2017中国IP市场专题分析_48页_3mb

中国IP市场专题分析2017总结

核心内容

中国IP市场在2017年逐渐趋于理性化，内容时代来临，IP孵化与开发成为重点。随着正版化趋势和用户付费习惯的形成，IP的商业化价值得到验证，但同时也面临内容价值两极分化的趋势。平台和企业开始重视内容质量，构建全版权生态，以实现IP的持续变现。

主要观点

1. IP产业发展现状

   • 文化娱乐产业规模持续增长，但增速放缓。
   • 网络文学仍是IP市场的主要来源，但IP开发尚未形成健全体系。
   • IP商业化过程包括孵化培育、宣传运营、授权变现三个环节。

2. IP开发趋势

   • 付费模式加速内容价值分化，优质内容集中流量趋势明显。
   • IP精品化运作成为行业趋势，内容采购方更倾向于投资优质IP。
   • 开发世界观成为未来IP开发的主要方向，构建大IP生态系统，提升IP的延续性和市场价值。

3. 用户属性分析

   • 用户以男性为主，占比70%。
   • 用户集中在一线及新一线城市，如广州、重庆、成都。
   • 年龄分布以24~35岁为主，中低消费人群多为24岁以下，代表未来消费趋势。

4. IP合作模式

   • 全版权运营模式：涵盖内容资源库构建、分发渠道平台建设、版权延伸的多元化营销。
   • 主要合作模式包括：全版权入股、共同投资出品、系列工作室、IP反向定制。

关键信息

IP产业链分析

• 上游：内容资源库构建，包括网络文学、漫画、游戏等。
• 中游：分发渠道平台构建，如网络文学平台、视频平台等。
• 下游：版权延伸的多元化营销，如影视、游戏、衍生品等。

IP价值评估方法论

• IP内容价值：包括内容传阅度（15%）、作品热度（20%）、表现力指数（30%）、生命力指数（35%）。
• IP改编潜力：包括大众关联度（20%）、题材独特性（25%）、可行性指数（30%）、用户匹配度（25%）。

典型IP推荐

1. 《美食供应商》

   • 类型：都市生活
   • 亮点：结合真实营销案例与地产发展史，具备强烈的现实感与商业潜力。

2. 《萌妻食神》

   • 类型：穿越、爱情
   • 亮点：融合美食、宫斗、励志、爱情元素，具有广泛的群众基础。

3. 《大地产商》

   • 类型：都市、商战、爱情
   • 亮点：展现都市精英男女爱恨纠葛，剧情丰富，具有高度吸引力。

4. 《定居唐朝》

   • 类型：历史、喜剧、励志、穿越
   • 亮点：以现代青年穿越至唐朝为背景，展现励志与成长故事。

5. 《交换吧运气》

   • 类型：都市言情
   • 亮点：以时尚设计为背景，结合轻玄幻元素，讲述主角通过交换运气改变命运的故事。

6. 《盛世帝王妃》

   • 类型：古装言情
   • 亮点：具备丰富剧情和多样的商业元素，如宫斗、权谋、武侠等。

7. 《元龙》

   • 类型：东方玄幻
   • 亮点：独特的世界观设定，故事丰富，代入感强。

典型厂商分析

1. 阅文集团

   • 推出IP合伙人制，以合作方式主导IP开发，提升IP形象统一性。
   • 《全职法师》和《国民老公带回家》为典型案例，展现IP多渠道开发与粉丝运营。

2. 网易云阅读

   • 实施全版权生态战略，联合多个平台进行IP孵化与推广。
   • 《巫蛊笔记》和《蓝桥几顾》为典型案例，展示IP从文学到多媒介的延伸。

3. 中文在线

   • 推出超级IP战略，联合华策影视打造泛娱乐生态。
   • 《我的美女老师》为典型案例，通过多渠道合作实现IP变现。

4. 掌阅

   • 推行众创IP模式，邀请优秀作者作为IP架构师，设定世界观。
   • 《总裁在上》为典型案例，通过粉丝联盟和多平台联动提升IP影响力。

产业发展趋势

• 内容付费：用户对付费内容的甄别能力增强，优质内容更受青睐。
• IP精品化：IP加精品制作成为市场竞争力的核心，提升IP的商业价值。
• IP世界观构建：未来IP开发将更注重构建完整的世界观，实现长线发展。
• 多平台联动：内容平台与视频、游戏、衍生品等多渠道合作，形成IP生态链。

总结

中国IP市场在2017年进入理性发展期，内容价值和IP改编潜力成为评估关键。随着付费模式的普及，内容质量与IP开发模式的升级成为核心竞争力。平台和企业开始注重IP的全版权运营与世界观构建，以实现IP的持续变现与市场拓展。用户属性分析表明，男性用户、年轻群体及一线城市的用户为主要消费力量。未来IP市场将更加注重内容深度与多渠道联动，推动行业向更高层次发展。