中国IP市场专题分析2017（V83）1_51页_3mb

中国IP市场专题分析2017总结

核心内容

本报告聚焦于中国泛娱乐产业中网文IP的运营流转模式及代表厂商的产业布局分析，内容涵盖IP定义、产业发展现状、用户属性、IP开发模式及产业发展趋势。报告强调内容价值与IP改编潜力的双重驱动，并指出IP运营已从早期的盲目扩张转向更加理性的全版权开发模式。

主要观点

1. IP定义
   IP是指具有广泛认知度、开发潜力大的文学与艺术作品，可应用于音乐、影视、游戏等多个领域。

2. 研究范畴
   报告重点分析了网文IP的运营模式与厂商布局，研究对象为中国市场。

3. 研究方法
   报告数据来源于公开信息、深度访谈与易观分析师的专业判断，结合产业分析模型与市场研究、厂商研究进行分析。

4. IP热与跨界布局
   IP热自2013年起推动了影视行业的快速发展，但随着优质IP资源逐渐耗尽，跨界并购趋于理性。

5. IP开发模式

   • 全版权运营模式：涵盖内容资源库构建、分发渠道平台构建、版权延伸多元化营销。
   • 主要合作模式包括：全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室、IP反向定制。

6. IP商业化路径
   IP商业化通常分为孵化培育、宣传运营、授权变现三大环节，需多次跨越媒介界限以实现商业潜力最大化。

关键信息

中国文娱市场概况

• 2016年中国文化娱乐产业规模预计达3505亿人民币，同比增长11.8%。
• 产业增速放缓，但未来仍将保持高速发展，得益于内容付费习惯的形成与新兴娱乐形式的兴起。

宏观环境影响

• 政策：2015年国家新闻出版广电总局发布《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，鼓励IP多终端开发。
• 经济：文化娱乐产业固定资产投资复合增长率达27.5%。
• 社会：9.8亿移动互联网用户为IP市场提供强大支撑，优质IP版权费用不断上升。
• 技术：互联网与云技术推动内容创作与分发，满足个性化阅读需求。

用户属性分析

• 性别：男性用户占比70%，女性用户占比30%。
• 年龄：24岁~30岁、31岁~35岁用户占比超过一半，是市场主力。
• 消费能力：中低消费人群占比25.29%，主要为24岁以下用户，代表未来消费趋势。
• 消费场景：日常消费、移动支付、教育学习为三大主要场景，其中日常消费渗透率最高。

2016年IP改编剧题材分析

• TOP3题材：盗墓、仙侠玄幻、校园爱情。
• 发展趋势：用户对“猎奇”题材兴趣上升，如现代玄幻、都市奇幻等，未来可能成为热点。

产业发展趋势

1. 付费内容加速内容价值分化
   付费模式推动内容质量提升，优质IP集中流量，形成马太效应。

2. IP+精品制作成为“杀手锏”
   优质IP与精品制作结合，具备更强的变现能力与市场竞争力。

3. 开发世界观成为趋势
   IP开发从单线产品转向构建大IP世界观，以增强故事的延续性与用户黏性。

4. 用户资产成长与数据驱动
   实时数据分析成为IP运营的重要工具，推动内容精准化与用户深度运营。

典型厂商分析

阅文集团

• 推出IP合伙人制，提升作者参与度，确保IP形象统一。
• 案例：《全职法师》与《国民老公带回家》均成功进行多平台开发，包括动画、影视、衍生品等。

网易云阅读

• 采用“编辑+作者+市场”铁三角模式运作IP。
• 案例：《巫蛊笔记》与《蓝桥几顾》均实现多形态改编，包括网剧、漫画、有声小说等。

中文在线

• 推出超级IP孵化战略，联合华策影视打造IP泛娱乐生态。
• 案例：《我的美女老师》与《元龙》均实现多平台开发，涵盖影视、动漫、游戏等。

掌阅

• 推出泛文娱IP布局，强调粉丝孵化与多平台联动。
• 案例：《总裁在上》与《交换吧运气》均实现多形态改编，包括网剧、漫画、广播剧等。

推荐IP

总结

中国IP市场正从早期的盲目扩张转向更加理性的全版权运营模式。随着付费内容的普及，优质IP价值凸显，内容与市场结合愈加紧密。IP开发不再局限于单线产品，而是向构建完整世界观、跨媒介运营发展。典型厂商如阅文、网易云阅读、中文在线、掌阅等，均通过不同策略推动IP开发与变现。未来，IP+精品制作、世界观构建、数据驱动等将成为推动中国IP市场发展的关键因素。