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2024年度报告总结

核心内容

普洱澜沧古茶股份有限公司（股票代码：6911）于2024年发布了年度报告，全面回顾了公司在过去一年的经营状况、财务表现及未来战略方向。公司致力于茶产业的发展与茶文化的推广，以“匠心持守真味，奉献健康好茶”为企业使命，凭借严格的品质管理贯穿全产业链，是少数在原材料管理、产品开发、生产、终端客户触达及会员服务方面具有丰富经验的茶公司之一。

主要观点

• 品牌与产品：公司核心品牌为“澜澹古茶”，旗下拥有1966、茶妈妈和岩冷三大产品线。1966系列专注于经典普洱茶的开发、生产与销售，而茶妈妈和岩冷则更注重年轻化、大众化和便携性，涵盖调味茶、红茶、白茶等。
• 市场与销售：公司拥有覆盖线上线下全面的销售网络，线下门店遍布中国29个省及150多个城市，线上渠道包括天猫、京东、微信、抖音等平台。
• 财务表现：2024年度集团实现营业收入人民币361,328千元，录得净亏损人民币308,585千元，同比显著下降。主要由于市场复苏缓慢、线下门店经营困难，以及线上渠道发展对线下造成冲击。
• 经营挑战：公司承认在部分战略决策上存在偏差，未能精准契合市场变化，影响了业务拓展与效益提升。同时，因市场不确定性，公司采取了更为谨慎的财务处理方式，计提了多项减值准备。
• 战略调整：公司将持续优化品牌建设、运营管理、渠道拓展与产品定位，以提升核心竞争力。同时，计划在品牌推广与市场拓展方面加大投入，以应对市场变化带来的挑战。

关键信息

财务摘要

资产与负债

财务处理

• 减值计提：因未来销售预期下降，公司计提资产减值准备人民币191.5百万元，包括对物业、厂房和设备及使用权资产的减值。
• 信用减值：由于终端消费复苏缓慢，公司增加了对贸易应收账款的坏账计提，信用减值金额增加人民币41.1百万元。
• 递延所得税资产：由于未来盈利不确定性，公司未确认附属公司亏损形成的递延所得税资产人民币36.5百万元。

战略与社会责任

• 公司入选“2024年度茶业重点（原百强）企业”，并获得“中国品牌世界共享”重点推介品牌称号。
• 2024年9月，公司因在普洱景迈山古茶林申报世界文化遗产工作中表现突出，获中共中央、国务院授予“全国民族团结进步模范集体”荣誉。

总结

普洱澜沧古茶股份有限公司在2024年面临市场复苏缓慢、线上线下渠道竞争加剧及部分战略偏差带来的挑战。公司通过持续优化业务结构和财务处理，致力于提升品牌核心竞争力，同时积极履行社会责任，推动茶产业与茶文化的发展。未来，公司将加强线上与线下的协同发展，以实现更稳健的增长和更好的市场表现。