2017-2016中国游戏直播市场专题报告_37页-3mb

中国游戏直播市场专题报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国游戏直播市场的发展现状、竞争格局及未来趋势，分析了市场的主要驱动因素、产业链构成、内容形式、主播机制以及移动直播的崛起。报告指出，游戏直播市场已进入成熟阶段，呈现出多元化、泛娱乐化的发展趋势。

主要观点

1. 市场发展现状

• 2015年中国游戏直播市场规模为1.1亿元人民币，预计2016年将增长至2.1亿元人民币。
• 游戏直播市场已形成初步商业化模式，资金、内容和主播成为竞争的核心要素。
• 2014-2018年游戏直播市场规模持续扩大，用户数量也呈上升趋势。

2. 竞争核心要素

• 资金：平台之间的竞争加剧，资金投入成为维持用户留存和内容发展的关键。
• 内容：内容多元化是吸引用户的重要手段，赛事直播和游戏实况直播仍是主流。
• 主播：主播作为平台与用户之间的桥梁，其身价和影响力成为平台竞争的重要组成部分。

3. 市场发展趋势

• 游戏直播将更加泛娱乐化，内容将步入OGC（Original Generated Content）时代。
• 主播机制会更加成熟，主播类型和收入模式将更加多元化。
• 移动游戏直播将迎来快速发展阶段，移动端用户数量增长迅速。

关键信息

1. 政策环境

• 政府对游戏行业由遏制转向扶持，2014年全面推进三网融合政策，推动游戏直播市场正规化。
• 监管力度加大，内容更加严谨，低俗内容逐渐被取代。

2. 市场规模与用户数据

• 2014-2018年中国游戏直播平台市场规模预测显示，市场将持续增长。
• 用户数量逐年增加，平台通过多种方式提升用户黏性。

3. 市场竞争格局

• 主要游戏直播平台包括斗鱼、虎牙、战旗TV、熊猫TV、龙珠直播等。
• 各平台通过不同的策略进行竞争，如斗鱼主打“直播+”泛娱乐模式，虎牙依靠明星主播打造明星效应，战旗TV则注重OGC内容和IP打造。

4. 内容形式与产品分类

• 游戏直播内容分为赛事直播、游戏实况直播、视频录制、自制节目等。
• 热门内容产品仍以MOBA类游戏（如英雄联盟）为主，同时移动游戏和主机游戏也有一定市场份额。

5. 主播分类与收入模式

• 主播类型包括签约主播与非签约主播，以及电子竞技职业选手、民间大神、著名解说、其它领域明星。
• 主播收入模式包括平台签约费用、自营业务、广告推广、虚拟道具分成等。

6. 主播身价与市场影响

• 明星主播身价高涨，部分甚至接近一线明星的出场费用。
• 高主播身价带来高运营成本，促使平台寻求更灵活的变现方式和内容多样化。

7. 移动游戏直播前景

• 移动游戏市场爆发，推动游戏直播平台向移动端迁移。
• 移动游戏直播进入快速发展期，未来将形成稳定受众和成熟的商业化模式。

市场发展建议

1. 内容多元化：推动OGC内容发展，提升内容质量与多样性，形成平台品牌效应。
2. 主播机制完善：优化主播签约与管理机制，促进主播类型与收入模式的多元化发展。
3. 移动端迁移：加强移动端布局，适应用户对便捷游戏方式的需求。
4. 跨界融合：通过“直播+”模式融合综艺、电商、教育等领域，拓展市场边界。

市场特点总结

• 领域跨界：游戏直播平台融合多个领域，形成泛娱乐化趋势。
• 内容正规化：政府监管加强，内容更加严谨，符合社会主流价值观。
• 产业链形成：市场产业链初步形成，涵盖内容生产、平台运营、用户互动、商业变现等环节。
• 资金渠道多样化：资本市场、传统企业、互联网公司等多方资金支持市场发展。

厂商关键字

• 泛娱乐
• OGC内容
• 主播
• 直播+
• 明星效应
• 移动端
• 内容多样化
• 商业化

结论

中国游戏直播市场在2016年已进入成熟阶段，呈现多元化、泛娱乐化的发展趋势。随着政策支持、资本投入和技术进步，市场将持续扩大，内容和主播机制也将更加完善。未来，平台需通过内容创新、主播多元化和移动端布局来提升竞争力，实现可持续发展。