【北森】2016社招渠道效果分析报告完整版_52页_14mb

报告摘要

2016社招渠道效果分析报告总结

核心内容

本报告分析了2016年互联网、汽车行业、金融行业、消费品行业、房地产行业和生物制药行业的招聘渠道效果，包括首轮面试简历来源、简历筛选通过率、自建渠道贡献、猎头渠道使用情况以及招聘网站的广告投放与效果。通过数据对比，为HR提供招聘策略参考。

主要观点

1. 互联网行业

首轮面试简历来源：
- 智联招聘和前程无忧贡献最大，分别占据首轮面试简历的30.2%和30.0%。
- 猎头、内推、猎聘、拉勾等渠道贡献量相近，合计占约39.5%。
- 自建渠道贡献量较低，仅占10.3%。
简历筛选通过率：
- 内部推荐的简历转化率最高，其次是猎头。
- 智联招聘和前程无忧的简历转化率最低，仅为29.0%和29.0%。
自建渠道差异大：
- 自建门户贡献量仅1.9%，而内部推荐贡献量为10.3%。
- 内部推荐的简历质量高，转化率是自建门户的4倍。
猎头渠道贡献比重大：
- 21.2%的职位使用猎头渠道，是七大行业中最高的。
- 每个职位平均获得5.6份猎头提供的简历，成为第三大简历来源。

2. 汽车行业

首轮面试简历来源：
- 前程无忧贡献最大，占比约33.3%。
- 智联招聘、猎聘网、58同城等渠道贡献量相近，合计占约66.7%。
- 自建渠道贡献量较低，仅占4.4%。
简历筛选通过率：
- 内部推荐的简历转化率最高，其次是猎头。
- 前程无忧和智联招聘的简历转化率接近，但低于互联网行业平均水平。
自建渠道表现：
- 自建门户投放量高达84.0%，但贡献量仅为2.0%。
- 内部推荐转化率高，但员工参与度低，贡献率仅为3.2%。
猎头渠道使用谨慎：
- 仅6.6%的职位使用猎头渠道，猎头简历占比仅为4.7%。
- 平均每个职位会发给3.0个猎头供应商，但贡献率较低。

3. 金融行业

首轮面试简历来源：
- 智联招聘和前程无忧贡献量最大，合计占50.2%。
- 自建门户和内部推荐贡献量分别为22.8%和30.3%。
简历筛选通过率：
- 内部推荐的简历转化率最高，其次是猎头。
- 拉勾网的简历转化率虽高，但投递量较少。
自建渠道贡献：
- 自建门户投放量高达72.2%，但转化率仅为12.4%。
- 内部推荐转化率是自建门户的3.2倍，但使用率低。
猎头渠道使用有限：
- 仅6.2%的职位使用猎头渠道，猎头简历占比仅为3.6%。
- 平均每个职位会发给5.6个猎头供应商，但贡献率较低。

4. 消费品行业

首轮面试简历来源：
- 前程无忧和智联招聘贡献量最大，合计占77.2%。
- 自建渠道贡献量仅为4.4%，其中自建门户占比0.2%。
简历筛选通过率：
- 内部推荐的简历转化率最高，其次是猎头。
- 前程无忧的简历转化率较低，仅为29.0%。
自建渠道表现：
- 自建门户投放量高达85.5%，但贡献量仅为2.0%。
- 内部推荐转化率高，但使用率低，贡献率仅为3.2%。
猎头渠道产出偏低：
- 仅4.7%的职位使用猎头渠道，猎头简历占比仅为1.3%。
- 平均每个职位会发给4.6个猎头供应商，但贡献率较低。

5. 房地产行业

首轮面试简历来源：
- 外部渠道贡献量高达94.3%，其中智联招聘和前程无忧各占约30%。
- 自建渠道贡献量仅占5.7%，其中自建门户占比0.7%。
简历筛选通过率：
- 内部推荐和猎头渠道的简历转化率高于其他渠道。
- 猎聘网和前程无忧的转化率接近，但低于智联招聘。
自建渠道使用：
- 自建门户使用率高达66.2%，但贡献量仅为0.7%。
- 内部推荐转化率高达52.4%，但使用率低。
猎头渠道使用率高：
- 18.9%的职位使用猎头渠道，猎头简历占比6.8%。
- 平均每个职位会发给4.8个猎头供应商，贡献率较高。

6. 生物制药行业

首轮面试简历来源：
- 智联招聘和前程无忧贡献量最大，合计占75.7%。
- 自建渠道贡献量仅为2.0%，猎头渠道贡献量不足1%。
简历筛选通过率：
- 内部推荐和猎头渠道的简历转化率较高。
- 猎聘网的简历转化率远低于智联招聘和前程无忧。
自建渠道表现：
- 自建门户使用率高达78.1%，但贡献量仅为6.4%。
- 内部推荐转化率是自建门户的8倍，但使用率低。
猎头渠道应用有限：
- 仅4.0%的职位使用猎头渠道，猎头简历占比1.9%。
- 平均每个职位会发给25.2个猎头供应商，但贡献率较低。

关键信息

招聘网站：
- 智联招聘和前程无忧在多个行业中是主要的简历来源。
- 拉勾网在互联网行业简历筛选通过率最高，但在其他行业表现一般。
自建渠道：
- 自建门户在多个行业中使用率较高，但贡献量较低。
- 内部推荐在多个行业中转化率高，但使用率低，员工参与度不足。
猎头渠道：
- 在互联网和房地产行业中使用率较高，但整体转化率偏低。
- 在汽车行业和消费品行业中使用率较低，需提升使用率和质量管控。
行业差异：
- 各行业在招聘渠道使用上存在显著差异，需根据行业特点制定合适的招聘策略。

总结

各行业在招聘渠道的选择和使用上存在明显差异。互联网行业依赖招聘网站，猎头和内部推荐贡献较大；汽车行业自建渠道表现优异，但猎头使用率较低；金融行业对外部招聘依赖高，但内部推荐和自建门户的使用率有待提升；消费品行业依赖招聘网站，猎头使用率偏低；房地产行业使用猎头和招聘网站较多，自建渠道贡献较小；生物制药行业依赖招聘网站，猎头和内部推荐使用率低。HR应根据行业特点，优化渠道组合，提升自建渠道和猎头渠道的利用率与质量，以实现更高效的招聘效果。

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