2017-信用卡兴趣人群洞察报告__39页-16mb

今日头条信用卡兴趣人群洞察报告总结

核心内容

本报告分析了今日头条平台上信用卡兴趣人群的基础属性、阅读行为、兴趣偏好及广告数据，旨在为信用卡相关广告投放提供参考依据。

主要观点

1. 信用卡兴趣人群基础属性洞察

• 性别差异：男性用户对信用卡的关注度显著高于女性用户。
• 年龄分布：信用卡兴趣人群主要集中在24-40岁，与主流消费人群吻合；41岁以上人群关注度明显下降。
• 地域分布：北上深广四城信用卡关注度最高，占据前四名；中西部城市如武汉、成都、郑州、西安等关注度也较高，河南漯河、福建三明、四川眉山等四五线城市增长最快。
• 设备偏好：信用卡兴趣人群高度集中于iPhone手机，其次为三星、魅族、乐视、华为及荣耀等机型。

2. 信用卡相关资讯阅读行为分析

• 阅读趋势：头条推荐引擎月均推荐信用卡相关资讯超万篇，月均阅读量接近2000万。
• 互动行为：信用卡相关资讯在收藏、评论、转发三大维度均全面超越全站均值。
• 热门资讯：
  • “明年元旦起，信用卡将迎六大变化”等政策类及安全类资讯最受关注。
  • 15岁少年刷信用卡购买50万个陌陌币、女车主盗刷信用卡事件引发广泛讨论。

3. 信用卡兴趣人群阅读兴趣分析

• 兴趣类别：信用卡人群更关注旅游、财经、养生、时尚及汽车等内容。
• 关注女明星：出道时间较长的实力型女明星更受关注，如巩俐、容祖儿、舒淇等。
• 关注男明星：歌手占据半壁江山，小鲜肉未入榜，如吴彦祖、梁朝伟、李建等。
• 关注机构账号：权威媒体如环球网、中国青年网、人民网等占据榜单前列，时政类自媒体更受关注。

4. 信用卡兴趣人群消费习惯偏好分析

• 关注消费领域：信用卡人群对大宗消费领域（如互联网消费金融、汽车、手机、房产）关注度高。
• 关注旅游目的地：境内游及出境游目的地如杭州、厦门、丽江、首尔、东京等受到高度关注。
• 关注酒店品牌：高端酒店如Hilton、Four Seasons、Westin等受到较多关注。
• 关注快捷酒店品牌：如如家、汉庭、锦江之星等。

5. 信用卡类广告数据解读

• 广告形式偏好：视频类广告素材在西瓜视频信息流中表现最佳，点击率最高；小图、组图与原生资讯形式点击率相近，大图表现较差。
• 投放时间偏好：信用卡用户注意力在一周内持续聚焦，周末与工作日点击率仅相差0.04%；但资讯浏览高峰期（如凌晨）广告点击率较低。
• 汽车品牌偏好：东风系品牌最受关注，如东风标致、东风日产、比亚迪等；宝马、一汽大众等也受到一定关注。
• 广告受众特征：信用卡广告点击人群具有较强的消费能力，对互联网消费金融、汽车、手机、房产等领域的广告关注度较高。

关键信息

• 信用卡兴趣人群以24-40岁为主，地域分布广泛，呈现下沉趋势。
• 男性用户比女性用户更关注信用卡资讯，且互动行为更活跃。
• 信用卡相关资讯中，政策变化和用卡安全是热点，尤其是涉及虚拟货币和盗刷事件的内容。
• 信用卡人群对旅游、财经、时尚等垂直领域内容兴趣浓厚，且关注具体品牌和目的地。
• 广告形式中，视频素材表现最佳，尤其在西瓜视频中；广告投放时间上，周末与工作日差异不大，但需注意凌晨时段点击率较低。
• 信用卡广告点击人群具有较强的消费能力，尤其关注汽车、手机、房产等大宗消费领域。