2017年-数据局_今日头条：信用卡兴趣人群洞察报告_38页_15mb

今日头条信用卡兴趣人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2017年8月的数据，分析了今日头条平台上信用卡兴趣人群的基础属性、阅读行为、消费偏好及广告投放效果。报告指出，信用卡用户在年龄、性别、地域、设备偏好、内容兴趣及消费习惯等方面具有显著特征，同时提供了针对广告投放的建议。

主要观点与关键信息

1. 信用卡兴趣人群基础属性

• 性别分布：男性用户对信用卡的关注度显著高于女性用户。
• 年龄分布：信用卡兴趣人群主要集中在24-40岁之间，与主流消费人群相吻合；41岁以上人群关注度明显下降。
• 地域分布：北上深广信用卡关注度最高，占据前四名；中西部城市如武汉、成都、郑州、西安等占据前十名中的半数；河南漯河、福建三明、四川眉山等四五线城市增长最快，显示消费区域开始下沉。
• 设备偏好：信用卡兴趣人群高度集中于iPhone手机，其次为三星、魅族、乐视、华为及荣耀等机型。

2. 信用卡相关资讯阅读行为

• 阅读量：头条推荐引擎月均推荐信用卡相关资讯超万篇，月均阅读量逼近2000万。
• 互动行为：信用卡相关资讯在收藏、评论、转发三大维度均全面超越全站均值，表明用户对相关内容的参与度高。
• 热门内容：用卡安全、相关政策及虚拟货币使用成为最受关注的议题，如“15岁少年刷信用卡购买50万个陌陌币”等案例引发热议。
• 内容类型：知识普及、政策解读类文章更易被收藏，视频类内容及用卡陷阱类资讯更易被分享。

3. 信用卡兴趣人群内容兴趣

• 内容偏好：信用卡人群更关注旅游、财经、养生、时尚及汽车等垂直领域。
• 明星关注：女明星中，巩俐、容祖儿、舒淇等出道时间较长的实力派更受关注；男明星中，吴彦祖、梁朝伟、李建等同样占据前列。
• 机构账号：权威媒体如环球网、人民网等占据信用卡资讯关注榜单前列，电视类媒体仅占两席。
• 健身方式：登山、游泳、跑步等运动类内容最受关注，技巧型健身方式相对靠后。
• 餐饮品牌：外婆家、俏江南、眉州东坡酒楼等餐饮品牌受到信用卡用户关注。
• 旅游目的地：境内游目的地以北京、上海、杭州、成都等为代表；出境游目的地则以日本、泰国、韩国、美国、欧洲等地为主。
• 酒店品牌：Hilton、Four Seasons、Westin等高端酒店品牌关注度较高。
• 快捷酒店：7天连锁酒店、如家酒店、汉庭酒店等快捷酒店品牌受到信用卡用户青睐。

4. 信用卡类广告投放数据

• 广告形式：视频类广告素材在西瓜视频信息流中表现最佳，详情页中的视频素材点击率显著高于其他形式。
• 投放时间：一周内信用卡用户注意力持续聚焦，点击率仅相差0.04%；周末与工作日的点击率差异较小，但资讯浏览高峰期（如凌晨）的点击率较低。
• 广告人群特征：信用卡广告点击人群具有大宗消费属性，主要关注互联网消费金融、汽车、手机、房产等领域。
• 汽车品牌偏好：东风系品牌（如东风标致、东风日产）最受信用卡广告点击人群关注，其次是宝马、一汽大众、比亚迪等。

总结

本报告揭示了信用卡兴趣人群在今日头条平台上的行为特征与偏好，为精准营销提供了重要参考。核心结论包括：男性用户关注度高，24-40岁为主要消费群体，北上深广及部分中西部城市为高关注度区域，iPhone用户占比大，视频类广告表现最佳，且用户对用卡安全、政策变化及大宗消费内容表现出较高的兴趣。