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2021年出版行业新媒体影响力榜单总结

核心内容概述

本报告发布于2021年，涵盖出版行业新媒体影响力榜单，包括单平台和跨平台两种榜单类型。榜单统计了45个出版集团及584家图书出版单位的活跃新媒体账号，共1900个账号（不含报刊类）。统计周期为2021年1月1日至2021年12月31日。新榜指数作为衡量新媒体账号整体传播能力的标量数值，综合了原始数据在各维度的相对表现。

主要观点

1. 新媒体运营趋势：

   • 出版行业新媒体运营主要集中在图文平台（如微信公众号、微博）和短视频平台（如抖音、快手、B站）。
   • 90%的点赞量来自抖音、快手、视频号及B站，显示视频平台在影响力方面更具优势。

2. 账号分布与内容发布：

   • 出版行业新媒体账号发布频率低于行业平均水平，差距在3倍左右，其中B站差距最大，快手差距最小。
   • 账号活跃度差异较大，数倍于新媒体行业均值，表明内容质量与运营策略对影响力有显著影响。

3. 跨平台影响力分布：

   • 头部出版集团如中国出版集团、中信出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、上海世纪出版集团稳居前四，排名无变动。
   • 中南出版传媒集团因抖音平台“湘教社家庭教育”账号的高赞内容首次进入前十。

4. 出版社影响力分析：

   • 中信出版社在跨平台榜单中排名第一，抖音账号“中信童书”获赞超52万次。
   • 人民文学出版社在视频号榜单中排名第一，内容以名家访谈为主，互动性强。
   • 中国科学技术出版社在B站榜单中排名第一，其“科普中国”账号播放量达678万次，内容以知识科普为主。

5. 平台差异：

   • 图文平台内容发布积极性较高，视频平台分发内容量普遍偏低，但互动性更强。
   • 快手平台在出版行业中的影响力相对较高，部分账号如“世界之声”成为爆款内容生产者。

6. 多平台运营趋势：

   • 近五成出版社布局平台在3个以上，运营重心向多平台转移。
   • 多平台、多账号布局对提升榜单排名有显著贡献。

关键信息

出版集团数据

• 总体运营情况：出版集团共1119个账号，发布内容15.7万条，获赞445万次，阅读/播放数1.4亿次，评论数35.9万条。
• 账号均值：账号均发布141条内容，获赞3976次，阅读/播放数23.1万次，评论数740条。
• 跨平台总榜TOP10：
  1. 中国出版集团（1000.00）
  2. 中信出版集团（991.82）
  3. 江苏凤凰出版传媒集团（987.14）
  4. 上海世纪出版集团（985.22）
  5. 中南出版传媒集团（977.78）
  6. 中国教育出版传媒集团（976.55）
  7. 浙江出版联合集团（976.32）
  8. 中原出版传媒集团（971.97）
  9. 广东省出版集团（964.83）
  10. 安徽出版集团（964.29）

出版社数据

• 总体运营情况：出版社共1806个账号，发布内容24.5万条，获赞2614万次，阅读/播放数11亿次，评论数72.8万条。
• 账号均值：账号均发布136条内容，获赞1.4万次，阅读/播放数118万次，评论数891条。
• 跨平台总榜TOP10：
  1. 中信出版社（1000.00）
  2. 人民文学出版社（995.84）
  3. 外语教学与研究出版社（993.79）
  4. 译林出版社（991.91）
  5. 北京大学出版社（985.97）
  6. 商务印书馆（982.10）
  7. 中国科学技术出版社（981.05）
  8. 人民教育出版社（980.25）
  9. 中华书局（980.15）
  10. 上海译文出版社（977.77）

各平台TOP5账号

微信公众号TOP5

1. 人教教材培训（人民教育出版社）
2. 保密观（金城出版社）
3. 清华大学出版社
4. 外研社Unipus（外语教学与研究出版社）
5. 建工社微课程（中国建筑工业出版社）

微信视频号TOP5

1. 人民文学出版社
2. 世纪童书（二十一世纪出版社）
3. 人民音乐出版社
4. 辽师大出版社
5. 广西民族出版社

微博TOP5

1. 广西师范大学出版社
2. 人民文学出版社
3. 社会科学文献出版社
4. 新星出版社
5. 上海译文出版社

抖音TOP5

1. 湘教社家庭教育（湖南教育出版社）
2. 中信童书（中信出版社）
3. 复旦大学出版社国学号
4. 中国中医药出版社
5. 中国青年出版社

快手TOP5

1. 世界之声（世界知识出版社）
2. 中国科学技术出版社
3. 中国农业出版社
4. 人民卫生出版社
5. 译林读书（译林出版社）

B站TOP5

1. 科普中国（中国科学技术出版社）
2. 北京大学出版社官方
3. 中华书局
4. 人民文学出版社166
5. 上海译文

附录说明

• 数据统计范围：包括微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站。
• 榜单算法：
  • 单平台榜单：通过标准化转发数、点赞数、评论数等指标计算新榜指数。
  • 跨平台榜单：基于各平台的用户独立设备数和账号开通比例，计算权重并加权得出总得分。
• 数据指标：
  • 图文平台：微信公众号、微博。
  • 视频平台：抖音、快手、B站、微信视频号。
  • 作品数：统计周期内发布内容数量。
  • 阅读/播放数：统计周期内所有内容的阅读或播放总量。
  • 转发/分享数：统计周期内所有内容的转发或分享总量。
  • 点赞数：统计周期内所有内容的点赞总量。
  • 评论数：统计周期内所有内容的评论总量。
  • 平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、总赞看数等：各平台特有的数据维度。

总结

2021年出版行业新媒体影响力榜单揭示了出版机构在新媒体平台上的表现和趋势。图文平台依然是主要布局阵地，但视频平台在影响力和互动性方面表现突出。头部出版集团和出版社集中度较高，但也有新晋单位凭借特定平台的高影响力实现排名跃升。同时，多平台运营策略成为提升新媒体影响力的重要手段，而内容质量、运营策略、平台选择等因素对账号影响力有显著影响。