祈飞观察：2024年抖音跑鞋趋势洞察报告_25页_7mb

跑鞋市场电商大盘

2023年抖音跑鞋市场GMV达到约65亿元，同比增长541%，增速极快。从月度趋势来看，2月份销售额开始爆发，增速高达1195%，3-4月继续保持增长态势。全年销售高峰集中在第二季度和第四季度，其中Q2季度GMV占比高达29%，Q4季度也占26.7%。热卖商品价格集中在100-400元区间，占整体销售额的79.6%，其中0-600元价格段竞争最为激烈。

跑鞋市场趋势洞察

抖音平台“跑步”关键词搜索热度持续上升，尤其在3月份达到峰值。用户对跑鞋的核心需求主要集中在防滑（尤其儿童跑鞋）、减震（针对学生体考）、轻便透气（适用于跑步爱好者）等方面。用户画像显示，31-40岁男性是主要购买群体，新一线城市用户占比最高，直播和短视频成为主要销售渠道。

典型品牌案例分析

• 亚瑟士：3月份爆发式增长，同比增速达401%，以缓震跑鞋为主，价格主要集中在300-500元，直播渠道贡献占比高达80.4%。
• 安德玛：同样在3月份开始增长，主要推广轻便舒适鞋款，适合运动训练和日常跑步，主要通过直播渠道销售。

跑鞋市场趋势总结

2024年初数据显示，跑鞋市场活跃度持续高位，尤其适用于日常休闲跑鞋、中长跑训练鞋和竞速鞋。31-40岁、新一线城市的高消费人群是主要购买力，且市场有不少黑马品牌值得关注，如美津浓、骆驼等。未来，产品将继续向功能细分、科技升级迭代方向发展，直播电商仍为重要销售渠道。

综上，2023年抖音跑步市场表现强劲，消费需求多元化，品牌竞争逐渐分化，未来市场前景广阔。