2017-艾瑞：中国第三方日历类App用户洞察报告_60页_2mb

中国第三方日历类App用户洞察报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞研究院2016年10月在iClick社区的调研数据，分析了中国第三方日历类App的发展现状、用户行为特征、用户画像及未来发展方向，重点研究了随身云旗下产品（中华万年历与万年历）的市场表现与用户偏好。

主要观点

1. 行业背景与发展趋势

• 随着智能手机普及与移动互联网成熟，日历类App成为用户日常生活的重要工具。
• 2016年9月，中国第三方日历类App月度有效使用时长超过1000万小时，呈现季节性波动。
• 行业集中度高，随身云旗下产品占据市场70%以上份额，中华万年历与万年历分别为50.3%和20.6%。

2. 用户行为特征

• 63.9%的用户日均使用时长在10分钟以内，随身云用户中停留时间超过20分钟的占比为22.7%，显著高于行业平均水平。
• 四成用户每天使用日历类App，随身云用户中“每天打开1次或以上”的比例为49.7%，高于市场平均水平8.8个百分点。
• 用户主要使用“日历”、“天气”、“黄历”、“节日/事项提醒”等功能，其中“黄历”功能使用频率最高。

3. 用户画像

• 随身云用户以25-35岁男性为主，占比57.9%，女性占比42.2%。
• 用户多为中高收入群体，月收入5001-10000元的用户占比最高，达28.1%。
• 用户主要集中在经济发达地区，如广东、北京、上海，三者使用率分别为13.84%、12.73%和10.63%。
• 用户多为公司中高层、IT行业从业者及教育科研人员，显示其较高的职业地位和教育背景。

4. 消费行为与能力

• 随身云用户为家庭消费决策者，80%以上参与家庭消费决策。
• 用户消费能力较强，购买意愿高，尤其在旅行、金融理财、智能产品等方面。
• 用户每月网购频繁，平均消费金额集中在1000-3000元之间，网购次数多，但花销理性。

5. 广告接受度

• 用户对广告的态度较为友好，60%以上表示认同。
• 实用性广告（如积分/激励、位置服务）接受度最高，分别为39.6%。
• 用户对社交信息流广告、电商墙广告等也表现出较高兴趣，但对富媒体广告和H5广告接受度较低。
• 用户不打开广告的主要原因是广告质量不高、内容不吸引人或流量消耗大。

关键信息

用户使用行为

• 日历类App月度有效使用时长稳定在1000万小时以上，9月达到1320.8万小时。
• 50%用户每日使用随身云产品，22.7%用户停留时间超过20分钟。
• 用户使用日历类App的主要功能为日历、天气、黄历和提醒功能，其中“黄历”功能最受关注。

用户画像

• 年龄分布以25-35岁为主，占比67.6%。
• 男性用户占比57.9%，女性为42.2%。
• 用户多为中高收入群体，月收入3000元以上占比高。
• 用户多集中在东部经济发达地区，如广东、北京、上海。
• 用户多为公司中高层、IT行业从业者、教育科研人员等。

消费行为

• 用户购买意愿强，尤其在旅行、金融理财、智能产品等方面。
• 用户在家庭消费中扮演重要角色，80%以上为独立决策者。
• 用户每月网购频次高，但消费金额适中，集中在1000-3000元之间。

广告接受度

• 用户对广告接受度较高，40.3%认为广告是合法的赚钱方式。
• 实用性广告和社交广告更容易引起用户注意。
• 用户不打开广告的原因主要是广告质量不高、内容不吸引人和流量消耗大。

未来发展方向

• 横向发展：以日历、黄历等时间管理工具为入口，拓展更多生活服务功能。
• 纵向发展：通过精准化推荐和场景营销，提高用户对内容的利用率和价值。
• 智能化：利用大数据和机器学习技术，提供更智能的内容推荐与个性化服务。
• 内容与体验融合：优化用户界面和操作流程，提升产品体验，增强用户粘性。

附录信息

• 公司介绍：艾瑞集团专注于互联网及全球高成长领域的洞察与咨询服务，提供行业研究、大数据分析等服务。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，不承担法律责任。
• 联系方式：咨询热线4000262099，集团网站http://www.iresearch.com.cn。

总结

中国第三方日历类App市场在2016年展现出较高的用户粘性与市场集中度，随身云旗下产品占据主导地位。用户主要为中高收入、25-35岁、男性比例较高的群体，广泛分布在经济发达地区。用户对日历类App整体满意度高，推荐意愿强，尤其关注“日历”与“黄历”功能。在广告接受度方面，用户更偏好实用性与社交类广告，对内容质量要求较高。未来，日历类App需向智能化、场景化和个性化方向发展，以提升用户体验并拓展更多生活服务功能。