20150407-中国银河-社会服务行业_每日动态-清明节家庭出游占比超半_周边游大增港澳游下滑_11页_869kb

清明节旅游与行业动态总结

核心内容

2015年清明节期间，旅游市场呈现显著变化，家庭出游占比超过一半，周边游大幅增长，而港澳游出现罕见下滑。与此同时，国家旅游局加强了对A级景区的动态管理，并出台了游客不文明行为记录管理新规。此外，意大利为吸引中国游客参加米兰世博会推出签证便利化措施，大众点评完成巨额融资并试图突破变现瓶颈，而部分旅游企业如宋城演艺、中国国旅等也发布了重要公告。

主要观点

• 清明节旅游趋势：

  • 家庭出游占比超过50%，成为主要出游形式。
  • 周边游占比近70%，同比增长翻倍，成为主流选择。
  • 出境游和国内长线游热度下降，港澳游出现罕见下滑，同比下降20%。

• 旅游行业管理升级：

  • A级景区管理将从“只进不出”转变为“动态考核”，提升景区服务质量。
  • 44家A级景区被摘牌，1家5A级景区被严重警告，9家5A级景区被警告，凸显了旅游市场整顿力度。
  • 引入游客评价体系，提升游客体验，推动旅游服务质量标准化。

• 游客不文明行为管理新规：

  • 国家旅游局实施《游客不文明行为记录管理暂行办法》，对不文明行为进行记录并管理。
  • 不文明行为包括扰乱公共交通、破坏环境、违反社会风俗等，记录信息保存一至两年。
  • 被记录的游客可提出异议申请，若成立将予以纠正，违规者将面临行政处分或法律责任。

• 国际旅游动态：

  • 意大利推出36小时签证政策，吸引中国游客赴米兰世博会，同时开通直航航线。
  • 意大利蒙特拿破仑大街推出VIP购物计划，提升旅游体验。

• 港澳游现状：

  • 访港旅客大幅减少，酒店入住率下滑至80%以上，部分低至60%。
  • 酒店房价下跌40%，部分五、六星级酒店价格仅为去年同期的20%-40%。
  • 酒店行业面临严重冲击，未来两年仍有大量新酒店落成，加剧市场压力。

• 公司动态：

  • 宋城演艺：拟出资8700万元获得九寨沟县容中尔甲文化传播有限公司60%股权，以提升公司在四川省文化演艺行业的品牌地位。
  • 中国国旅：因部分股权转让事项仍在筹划中，公司股票继续停牌。
  • 万达院线：2015年3月票房收入4.2亿元，同比增长65.7%，观影人次达1004万人次，同比增长60.5%。

关键信息

行业与公司动态

• 旅游市场格局变化：随着家庭出游和周边游的崛起，出境游和长线游需求下降，旅游行业正经历结构性调整。
• 政策推动：国家旅游局加强旅游管理，引入动态考核机制和游客不文明行为记录管理，推动旅游行业规范化发展。
• 企业战略动向：宋城演艺通过投资提升品牌影响力，大众点评积极布局多条业务线，试图突破变现难题。

评级与市场表现

• 银河证券行业评级：

  • 推荐：行业指数超越市场平均回报20%及以上
  • 谨慎推荐：行业指数超越市场平均回报
  • 中性：行业指数与市场平均回报相当
  • 回避：行业指数低于市场平均回报10%及以上

• 个股表现：

  • 涨幅前三位：九华旅游（+9.99%）、西安饮食（+9.98%）、北部湾旅（+9.98%）
  • 跌幅前三位：宋城演艺（-2.70%）、零七股份（-1.95%）、西藏旅游（-1.77%）

总结

2015年清明节旅游市场呈现出家庭出游和周边游的显著增长趋势，同时港澳游出现罕见下滑。国家旅游局加强了对A级景区的动态考核，提升了旅游服务质量。意大利推出签证便利化措施吸引中国游客，而港澳游则因访客减少，酒店行业面临严重挑战。此外，宋城演艺通过战略投资提升市场地位，大众点评完成巨额融资，试图在竞争激烈的市场中突破变现瓶颈。整体来看，旅游行业正经历调整与规范，企业也在积极寻求发展新机遇。