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中国智能马桶行业市场前景研究报告（2018）

核心内容概述

智能马桶作为建筑给排水材料领域的重要组成部分，集成了电子控制、加热、机械、传感等多种技术，具有清洗、干燥、加温、除臭等功能，逐渐从医疗保健领域扩展到普通家庭使用。随着中国城市化和家居装修行业的持续发展，智能马桶市场需求不断扩大，未来市场潜力巨大。

主要观点与关键信息

行业概况

• 定义：智能马桶是在传统陶瓷或塑料坐便器基础上加入电子控制功能的卫生器具，具备清洗、干燥、加温、除臭等功能。
• 发展历程：起源于美国，后在日本和韩国迅速发展，逐步风靡全球。
• 功能特点：注重健康、个性化体验，同时具备节水节电、环保等优势。

中国市场现状

• 市场规模：2017年智能马桶盖市场规模为83.3亿元，预计2020年将达到155亿元。
• 价格区间：
  • 一体式：1900-7090元
  • 分体式：610-2740元
• 普及率：
  • 2017年上海普及率已达8-10%，北京5-6%，其他发达城市如广州、天津、杭州、深圳、青岛普及率在3-5%之间。
  • 近两年普及率正在加速提升。
• 行业分布：
  • 传统陶瓷卫浴企业：广东佛山、福建南安、河北唐山、江苏苏州、重庆、成都等地。
  • 专业电子电器企业：浙江台州、杭州、深圳、上海、广东等地。
  • 家电企业：青岛等地。
• 竞争格局：
  • 高端市场由美系和日系品牌主导，如松下、TOTO、伊奈。
  • 中端市场主要由传统卫浴企业和部分专业电子电器企业占据。
  • 家电企业介入后，市场竞争加剧。

重点企业分析

惠达卫浴

• 成立于1982年，是中国规模较大的卫浴家居用品企业之一。
• 2017年营业收入27.48亿元，同比增长20.58%。
• 卫生瓷砖营收占比最高（49.8%），五金洁具、浴室柜、墙地砖等占比超10%。
• 2017年座便器营收13.69亿元，占比49.8%。
• 与深圳麦格米特成立合资公司，共同开发智能家居产品。

帝欧家居（帝王洁具）

• 成立于1994年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的现代化卫浴集团。
• 2017年营业收入5.34亿元，同比增长24.85%。
• 2017年座便器营收11366.82万元，占比21.3%。
• 浴室柜营收17372.58万元，占比32.6%。
• 亚克力板营收10898.78万元，占比20.4%。

上海亚虹

• 成立于1997年，主营业务为精密塑料模具及注塑件的研发、设计、生产与销售。
• 2017年营收57383.98万元，净利润4490.02万元。
• 智能座便器营收1526.19万元，占比2.7%。
• 拥有智能马桶生产核心技术，包括精密塑料模具、注塑件制造和SMT表面贴装技术，同时拥有相关专利。

未来行业发展前景

1. 收入提高刺激消费升级：随着城镇居民人均可支配收入的增长，消费者支付能力增强，推动智能马桶市场消费。
2. 人口老龄化扩大需求：智能马桶改善老年人卫生条件，因此在老龄化趋势下需求增加。
3. 消费观念转变：年轻人更注重品质和体验，推动智能马桶市场发展。
4. 卫生间装修智能升级：年轻人更倾向于通过智能马桶提升卫生间环境，推动市场增长。

未来行业发展趋势

1. 主流企业积极布局：
   • 恒洁拟投资40亿元建设智能卫浴研发生产基地。
   • 九牧投资3.5亿元提升生产能力，年产值可达30亿元。
   • 惠达与深圳麦格米特成立合资公司，拓展智能家居产品。
   • 佛山乐华拟投资10亿元建设生产基地。
2. 产品更加节能环保：
   • 智能马桶研发注重节能，如采用水漩能技术，实现节水节电。
   • 2017年采用该技术的智能马桶仅需4.8L水即可完成一次冲净，且无需电机，不怕停电。
   • 未来将持续探索节能环保技术。
3. 产品价格趋于理性：
   • 随着市场竞争的加剧和生产规模的扩大，智能马桶市场价格趋于稳定。
   • 未来市场将以中高端产品为主。
4. 产品多渠道营销：
   • 建材市场专卖店仍是核心渠道。
   • 主流企业正尝试多种渠道模式，如商超、家电卖场、电商等。
   • 智能马桶入驻家电卖场的合作模式仍在探索中。