2017设计美学调研用户分析报告_20页_1mb

2017设计美学调研数据分析报告总结

核心内容概述

本报告基于1488份有效问卷，分析了2017年设计美学用户在微博平台上的行为、兴趣及消费习惯，涵盖用户性别、年龄、教育程度、婚姻状况、收入水平及地域分布等多个维度。

主要观点

用户基本构成

• 性别分布：男性占比56.4%，女性占比43.6%。
• 年龄分布：调研用户全部为80后及以后（<37岁），其中85后占比最高（36.9%），其次为95后及以后（28.9%）。
• 教育程度：近八成用户具有本科及以上学历（66.4%），专科及以下占23.5%。
• 婚姻状况：近六成用户为单身（59.1%）。
• 职业与收入：学生占比最高，自由职业者、商业服务及软件/互联网行业次之；6千元以下收入用户中女性占比较高。

用户上网行为

• 上网设备：手机使用率高达96.0%，笔记本电脑使用率为59.7%，台式电脑为35.6%。
• 上网时长：近半数用户（48.3%）每天上网超过8小时；女性上网时长普遍高于男性；年龄越大，上网时长越长；已婚用户上网时间最长。
• 上网目的：用户首选上网消遣为“上网看视频、直播、浏览新闻等”（43.0%），其次为“上网逛社区，刷朋友圈，刷评论”（34.2%），第三为“网上购物”（24.8%）。

关键信息

博主认证情况

• 认证比例：近半数用户（45.0%）为微博认证的设计美学博主，未认证用户占41.6%，其余为不知认证情况。
• 性别差异：男性认证比例高于女性。
• 年龄差异：年龄越大，认证比例越高。
• 婚姻状况：恋爱中和已婚有孩用户认证比例较高。
• 地域差异：华北、华中、西南地区认证比例较高；东北地区未认证用户占比较高。

设计美学兴趣领域

• 最关注内容：平面插画（50.3%），其次是建筑室内（20.1%）和创意手作（16.1%）。
• 性别差异：男性更关注建筑室内，女性更关注创意手作和服饰珠宝。
• 年龄差异：85后和90后关注平面插画较多，95后关注创意手作较多。
• 婚姻状况：恋爱中和已婚有孩用户关注平面插画和创意手作较多。
• 地域差异：东南、华中、西南地区用户关注平面插画较多；东北、西北地区用户关注建筑室内较多。
• 收入差异：收入3千-2万用户关注平面插画较多；2万以上用户关注建筑室内和创意手作较多。
• 认证差异：认证用户更关注平面插画；未认证用户更关注建筑室内和创意手作。

喜欢的微博功能

• 最感兴趣功能：转发/评论/收藏（77.2%），其次是微博热搜（50.3%）和电影/电视剧/视频（45.3%）。
• 性别差异：女性更关注微博热搜，男性更关注电影/电视剧/视频。
• 年龄差异：年龄越大，越喜欢转发/评论/收藏和微博热搜。
• 婚姻状况：已婚用户更喜欢微博热搜和转发/评论/收藏。
• 地域差异：华北、华中、西南地区用户更喜欢微博热搜和转发/评论/收藏；东北、西北地区用户更喜欢电影/电视剧/视频。
• 认证差异：认证用户更喜欢转发/评论/收藏和微博私信、问答等功能。

网络服务使用偏好

• 使用频率最高：即时通讯（57.3%）、社交网络（42.7%）、搜索引擎（39.3%）。
• 较少使用：秒拍、看直播、网上金融理财等。
• 性别差异：女性更倾向于使用即时通讯和社交网络。
• 年龄差异：年龄越大，使用社交网络和搜索引擎的频率越高。
• 收入差异：收入越高，使用即时通讯和社交网络的频率越高。

网络流行语偏好

• 最给力的流行语：“扎心了，老铁！”（64.7%）、“请开始你的表演”（59.0%）、“惊不惊喜？！意不意外？！”（56.0%）。
• 性别差异：女性更喜欢“扎心了，老铁！”等文艺类流行语。
• 年龄差异：年龄越大，对流行语的喜好越低。
• 地域差异：东南、华中地区用户对流行语更感兴趣。

网络消费行为

• 最热心消费：视频会员（家常便饭+砸锅卖铁占比最高）。
• 消费类型排名：视频会员 > 高品质音乐 > 会员特权 > 网络小说/漫画/IP产权作品 > 游戏充值 > 直播消费。
• 性别差异：男性更倾向于高品质音乐和会员特权。
• 收入差异：收入越高，视频会员和高品质音乐消费意愿越强。
• 认证差异：认证用户更愿意消费视频会员和高品质音乐。

总结

本报告揭示了2017年设计美学用户在微博平台上的行为特征，表明用户主要为中青年人群，教育程度普遍较高，且对网络内容和社交功能依赖度高。用户更倾向于关注设计内容分享、平面插画及设计相关活动，对视频会员和高品质音乐有较高的消费意愿。认证用户与未认证用户在关注内容和消费行为上存在明显差异，认证用户更偏向专业内容，未认证用户则更关注娱乐和社交功能。