2017年-新浪微报告_2017设计美学调研用户分析报告-应用报告_20页_1mb

2017设计美学调研数据分析报告总结

核心内容概述

本报告基于1488份有效问卷，分析了2017年设计美学用户的特征、上网行为习惯、关注领域及消费倾向，旨在揭示这一群体的网络使用偏好和需求。

调研用户基本信息

• 性别分布：男性占比56.4%，女性占43.6%。
• 年龄分布：主要为80后及以后（<37岁），其中85后占比最高（36.9%），其次是95后及以后（28.9%）。
• 教育程度：近八成用户具有本科及以上学历，其中本科占比66.4%，专科及以下占比23.5%。
• 情感状况：近六成用户为单身，女性单身比例高于男性。
• 职业与收入：学生、自由职业者、商业服务及软件/互联网行业用户较多，6千元以下收入用户中女性占比较高。

用户地域分布

• 地区分布：东南、华北、华中地区用户占比较高，分别为28.2%、27.5%、22.8%。
• 性别差异：华北地区女性用户较多，华中、西北地区男性用户较多，东北地区仅女性用户参与调研。
• 省市分布：广东省用户最多（17.4%），其次是北京市（12.8%）。

上网行为习惯

• 主要活动：上网看视频、直播、浏览新闻等为首选消遣（43.0%）；其次为上网逛社区、刷朋友圈、刷评论（34.2%）；第三为网上购物（24.8%）。
• 设备使用：手机使用率高达96.0%，笔记本电脑59.7%，台式电脑35.6%。
• 上网时长：
  • 48.3%用户每天上网超过8小时；
  • 31.5%用户上网时长为4-8小时；
  • 16.1%用户上网时长为2-4小时。
• 性别差异：女性上网时长普遍较长。
• 年龄差异：年龄越长上网时长越长。
• 婚姻状况：已婚用户上网时长较长，单身用户上网时长集中在4-8小时。
• 教育程度：本科及以上用户上网时长更长。
• 月均收入：收入3千-2万用户上网时长较长，收入2万以上用户上网时长更集中于8小时以上。
• 地域差异：华中地区用户上网时长最长，东北地区用户上网时长较短。

微博认证情况

• 认证用户：近半数用户为微博认证的设计美学博主（45.0%），未认证用户占比41.6%，13.4%用户不了解认证。
• 性别差异：男性认证比例高于女性。
• 年龄差异：年龄越长认证比例越高。
• 婚姻状况：恋爱中和已婚有孩用户认证比例较高。
• 教育程度：本科及以上用户认证比例较高。
• 月均收入：收入越高认证比例越高。
• 地域差异：东北地区未认证用户占比较高。

投入费用分析

• 投入范围：42.3%用户愿意在设计方面投入5千元以下，25.5%投入5千-1万。
• 性别差异：男性投入费用相对较高。
• 年龄差异：90后及以后投入5千元以下的占比较高，85后投入5千-1万的占比较高。
• 婚姻状况：未婚用户投入较少，已婚有孩用户投入较高。
• 教育程度：专科及以下用户投入较少，本科及以上用户投入较高。
• 月均收入：收入越高，投入越高。
• 地域差异：东北地区用户投入3万以上占比较高。
• 认证情况：认证用户投入费用更高。

微博日常活动分析

• 主要活动：设计秀（41.6%）、设计小课堂（25.5%）、插画狂想（17.4%）。
• 性别差异：男性更喜欢“设计秀”，女性更喜欢“设计小课堂”和“插画狂想”。
• 年龄差异：年龄越长越喜欢“设计秀”，90后喜欢“设计小课堂”。
• 婚姻状况：已婚有孩用户喜欢“设计秀”，未婚用户喜欢“设计小课堂”。
• 教育程度：本科及以上用户喜欢“设计秀”和“建筑启示录”。
• 月均收入：收入6千-1万、2万以上用户喜欢“设计秀”。
• 认证情况：认证用户更喜欢“设计秀”和“建筑启示录”。

调研“微榜单”分析

资讯排行榜

• 兴趣排名：
  1. 微博大V账号信息（55.3%）
  2. 娱乐、时尚、搞笑（49.3%）
  3. 电影、电视剧、视频（45.3%）
• 其他资讯：国内外热点新闻、朋友动态、本地文化活动、明星/名人动态等关注度较低。

兴趣频道排行榜

• 频道兴趣：
  1. 设计美学（82.0%）
  2. 旅游（60.0%）
  3. 音乐（60.0%）
• 其他频道：搞笑、影视、美食、摄影等兴趣较高，而教育、招聘求职、秒拍/快手等兴趣较低。

网络服务使用情况

• 使用频率：
  1. 即时通讯（57.3%）
  2. 社交网站（42.7%）
  3. 搜索引擎（39.3%）
• 使用较少的服务：秒拍/快手、看直播、网上金融理财等。

网络流行语

• 流行语排名：
  1. 扎心了，老铁！（57.4%）
  2. 请开始你的表演（52.0%）
  3. 惊不惊喜？！意不意外？！（51.3%）
• 其他流行语：如“厉害了我的哥”、“你有freestyle吗？”等关注度较低。

网络服务消费情况

• 消费类型：
  1. 视频会员（6.0%用户砸锅卖铁）
  2. 高品质音乐（4.7%用户砸锅卖铁）
  3. 会员特权（6.7%用户砸锅卖铁）
• 消费偏好：设计美学用户更倾向于视频会员和高品质音乐，对直播消费兴趣较低。

总结

• 设计美学用户以中青年为主，教育程度较高，女性占比较高。
• 用户上网时间普遍较长，尤其是华中地区用户。
• 认证用户更关注设计内容和活动，投入费用更高。
• 用户对设计内容、资讯、频道和网络服务有明确偏好，对直播和理财类服务兴趣较低。
• 设计美学用户对网络流行语和视频会员的接受度较高，显示其对内容和娱乐的重视。