2019年7-8月短视频行业月度商业报告_40页_8mb

短视频行业及营销趋势总结

核心内容

短视频行业在2019年7月展现出强劲的增长态势，月活用户达到8.21亿，活跃渗透率达到72.0%，月人均打开短视频APP个数为1.75个，月人均使用时长为22.3小时。短视频平台在移动互联网中占据主导地位，成为用户获取信息、娱乐及购物的主要渠道。用户对短视频营销的接受度大幅提升，仅6%的用户表示不信任平台产品信息，表明短视频在营销中的影响力显著增强。

主要观点

• 用户分布：不同平台吸引的用户群体有所差异，B站更受低龄用户喜爱，快手和抖音则更受高龄用户青睐。一线城市用户更偏好小红书，而下沉市场则以快手为主。
• 平台格局：抖音、西瓜、火山、皮皮虾等头条系产品在用户数量上占据优势，抖音成为用户数量最多的平台。快手与抖音的用户重合度增加，达到近1.6亿。
• 内容偏好：生活、美食类KOL创作热情高，但搞笑、明星、旅游类内容更受欢迎。短视频内容逐渐向长视频延伸，5G技术的推动使得内容质量提升，用户粘性增强。
• 营销趋势：短视频营销更加注重品效合一，KOL在“人与货”的连接中发挥关键作用。正能量内容成为营销热点，尤其在金九银十期间，爱国类内容引发广泛共鸣。
• 电商化趋势：短视频平台开始完善自有电商渠道，如抖音上线自有店铺，快手推出“快手小店”等，与主流电商平台合作，推动短视频电商化发展。
• 广告主迁移：广告主投放重点从微博、微信向短视频平台迁移，48%的微博广告主也选择抖音，31%选择小红书，42%的微信广告主选择抖音，29%选择小红书。

关键信息

用户总量与平台使用情况

• 88%的互联网用户使用短视频社交。
• 79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯。
• 41%的互联网用户在电商购物时观看短视频。

平台用户分布

• 年龄分布：两端人群（低龄和高龄）更倾向于使用短视频平台。
• 城市分布：一线城市用户更偏好小红书，下沉市场用户则更倾向于快手。

内容类型与KOL影响力

• 内容类型：生活、美食类KOL内容创作活跃，但搞笑、明星、旅游类内容更受欢迎。
• KOL商业价值：抖音、快手、B站等平台的KOL在不同行业有显著影响力，如美妆日化、食品饮料、3C数码等。

投放情况与行业偏好

• 投放平台：小红书、抖音、一直播成为7月最受品牌客户青睐的短视频平台。
• 行业偏好：美妆日化、食品饮料、3C数码仍是投放TOP3行业。
• 达人偏好：泛娱乐达人最受广告主欢迎，B站的服饰搭配类、小红书的美妆日化类达人受热捧。

电商化与变现方式

• 短视频电商化：抖音和快手不断完善电商功能，如抖音上线自有店铺，快手推出“快手小店”。
• 电商平台布局：苏宁、淘宝等平台积极布局短视频，如苏宁推出“头号买家”，淘宝推出“鹿刻”APP及“哇哦视频”。

短视频营销玩法趋势

• 品效合一：短视频营销更加注重品牌价值与效果的结合，KOL在种草、口碑塑造、带货等方面发挥重要作用。
• 长视频趋势：随着5G技术的发展，短视频向长视频延伸，内容更加多样化和专业化。
• 正能量营销：在建国70周年临近之际，正能量内容成为营销热点，引发用户关注与共鸣。
• 微综艺与微短剧：热门影视剧和综艺内容通过短视频形式进行传播，增强品牌曝光度。
• 黑科技内容：针对年轻人的3C数码产品通过黑科技讲解形式进行种草，提升转化率。

8月潜力账号预测

• B站：@老师好我叫何同学凭借专业测评涨粉百万。
• 小红书：高逼格儿美妆博主、时尚辣妈等账号具有较高的互动量和影响力。
• 快手：快手达人如@喜翻、@笑番视频等，通过搞笑、游戏等内容吸引用户。
• 抖音：抖音达人如@雯雯要你美、@讲道理侠等，通过优质内容和互动性提升品牌影响力。

行业动态

• 抖音：用户数量和投稿量大幅增长，推出15分钟长视频测试，完善电商功能。
• 快手：积极拓展游戏领域，推出“喜翻”和“笑番视频”，强化社交属性和媒体属性。
• 品牌与KOL合作：品牌通过与KOL合作提升产品曝光和销售转化，如@正善牛肉哥在618期间卖出100万瓶葡萄酒和20万片牛排。

总结

短视频行业在2019年7月展现出强大的用户基础和商业潜力，成为互联网流量的重要来源。随着平台功能的不断拓展和内容形式的多样化，短视频营销正逐步向品效合一、电商化、媒体化等方向发展。KOL在这一过程中发挥着至关重要的作用，品牌通过与KOL合作，有效提升产品曝光和销售转化。未来，短视频平台将继续深化内容生态建设，推动行业向更高质量和更广范围发展。