2016-05-18-极光-泛五一期间_游客都到哪去了_12页_1mb

泛五一期间出游分析总结

一、总体趋势

• 省内游占主导：80%以上的游客优先选择省内旅游，整体出游呈现“就近原则”。

二、热门境内游目的地分析

• 省内热点：

  1. 长城
  2. 九寨沟
  3. 嵩山
  4. 青海湖
  5. 雁荡山
  6. 大连老虎滩海洋公园
  7. 桂林

• 省外热点：长城占比持续领先，省内游超过70%；九寨沟吸引外地游客最多（来源超36%）。

三、省外游及交通方式

• 省外游客主要来源：九寨沟游客中，广东（近15%）、上海（近8%）贡献最多。省外游倾向高质量短途路线。
• 交通方式：火车是主要出行方式（45.2%），多数游客偏好高效快捷交通。

四、跨境游特点

• 性价比胜出：泰越柬游大幅领先日韩及欧洲。
• 热门目的地：日韩、台湾、香港最受欢迎，泰越柬热度较低。

五、用户群体分析

• 大学生：
  • 超八成选择国内游，省内游占比约50%。
  • 最喜爱日韩、玄武湖及台湾。
• 单身人群：
  • 80%选择国内游，省内、省外各半。
  • 最喜爱台湾、香港、日韩。
• 为人父母群体：
  • 25.3%选择跨境游，偏爱东南亚、香港、台湾。

六、旅游市场趋势

• 短途综合游受欢迎：小长假期间，短途精品游更贴合游客需求。
• APP偏好多功能平台：综合类旅游平台（如携程、去哪儿）占据市场主流。
• 大学生/单身/父母群体偏好不同目标地，需差异化营销。