2023年中国轻越野生活出行趋势报告-艾瑞咨询_39页_5mb

2023年中国轻越野生活出行趋势报告总结

轻越野车作为融合城市通勤与轻度越野需求的车型，正逐渐成为主流选择。随着生活水平提高和户外文化普及，露营、登山、溯溪等户外活动成为新的生活方式，而自驾因灵活性和装备携带优势，成为户外出行的核心方式。报告显示，用户对车辆的全场景适应性要求显著提升，兼具城市舒适性与越野能力的车型成为刚需。

调研显示，超875%的用户偏好开车出行，且967%的人认为越野能力是必要条件。户外活动频率较疫情前增长明显，每月至少一次的占比达949%，主要以近郊露营和家庭出游为主。用户注重可靠性、脱困能力、储物空间及舒适性配置，尤其偏好插混系统，其兼具低油耗、长续航和灵活补能优势。车企需平衡动力输出、智驾功能与生态服务，以满足多重需求。

哈弗大狗及二代大狗作为轻越野车代表，凭借全场景越野配置（如多重差速锁、高底盘、四驱系统）和舒适性设计（大空间、座椅调节、外放电功能）获得高满意度。其技术积累深厚，从1993年长城金迪尔到2023年二代大狗PHEV，通过DHT混动系统实现油电双系统优势，综合油耗低至185L，纯电续航达50km，且搭载10扬声器、座椅按摩等高端配置。用户对品牌生态认可度高，联名活动、车友会及户外内容合作显著提升品牌粘性。

轻越野车市场呈现三大趋势：其一，新能源化加速，插混车型以低能耗、高续航和智能化功能成为理想选择；其二，生态服务成关键，品牌需整合户外文化、社交圈层与实用资源，打造全生态体验；其三，用户需求从单一产品转向综合体验，要求车辆兼具耐用性、通过性与舒适性。未来，轻越野将向更远距离、更丰富场景拓展，新能源技术与圈层文化融合将推动其成为主流出行方式。

报告指出，轻越野车需覆盖“城市+郊野”全场景，满足储物、脱困、续航等多重需求，同时通过品牌文化与社群运营增强用户认同感。随着城市化与疫情后出游需求释放，轻越野车市场潜力巨大，技术沉淀与生态服务将成为竞争核心。