【艾瑞咨询】2023年中国轻越野生活出行趋势报告_39页_5mb

2023年中国轻越野生活出行趋势报告总结

核心内容

2023年中国轻越野生活出行趋势报告揭示了户外生活方式的快速崛起，以及轻越野车在满足消费者多场景出行需求方面的重要地位。随着城市化进程放缓和疫情后生活节奏的改变，越来越多的人开始追求回归自然、探索未知的轻越野生活。轻越野车因其兼具城市通勤与轻度越野能力，成为满足这一需求的最优解。

主要观点

• 户外生活方式日益普及：
  户外活动已成为主流生活方式，83.3%的受访者表示户外活动比例显著提升，94.9%的人至少每月一次参与户外活动。户外活动不仅满足了探索自然的需求，还兼具社交、运动、休闲等多重属性。

• 轻越野车成为刚需：
  轻越野车以3/4刻度定位，填补了传统城市SUV与硬派越野SUV之间的空白，满足了消费者对“可城可野”车型的综合需求。

• 技术与生态并重：
  轻越野车需在越野性能、舒适性、可靠性及补能便捷性之间取得平衡。插电混动车型因其可油可电、续航长、补能快等优势，成为未来轻越野车发展的主流方向。

• 哈弗狗品类表现突出：
  哈弗大狗和二代大狗凭借出色的技术配置、舒适的驾乘体验和强大的车友生态，成为轻越野车市场的标杆产品，受到消费者广泛认可。

关键信息

一、用户需求分析

• 户外活动频率：

  • 每月户外活动频率：2.37次
  • 城区用车频率：每周5.21次

• 户外活动偏好：

  • 自驾远程出行：71.1%
  • 近郊出行：63.6%
  • 城区通勤：62.0%
  • 偏好结伴出行：72.5%（家庭） / 70.8%（朋友同事） / 57.6%（线上组队）

• 用车场景与需求：

  • 多数人选择SUV：61.2%
  • 需要具备越野能力：96.7%
  • 需要具备一定的脱困能力：63.3%
  • 需要具备良好的通过性：75.3%
  • 需要具备外放电功能：63.3%
  • 需要具备长续航能力：63.3%
  • 需要具备良好的储物空间：91.2%

二、轻越野车市场定位

三、消费者对轻越野车的选购考虑因素

• 可靠性：71.7%（车身刚性） / 66.4%（越野磕碰影响） / 50.1%（长时间越野性能）
• 舒适性：84.3%（乘坐空间） / 78.6%（座椅舒适） / 63.5%（加热、通风、按摩） / 62.1%（行驶质感）
• 越野性能：83.0%（四驱性能） / 77.3%（输出功率） / 82.6%（差速锁与通过性） / 73.7%（悬挂可靠性）
• 品牌与生态：
  • 品牌长期积累：74.9%
  • 越野技术成熟：67.0%
  • 车友圈活跃：54.3%
  • 多维生态服务：57.0%

四、哈弗狗品类优势分析

• 越野配置：

  • 差速锁配置：82.6%
  • 通过性与脱困能力：82.6%
  • 底盘调校：77.3%
  • 驾驶信心：90.1%（车身刚度） / 80.9%（坡道行驶稳定性）

• 舒适性配置：

  • 坐得舒适：84.3%
  • 装得更多：91.2%
  • 外放电功能：33kW，支持大功率设备
  • 储物空间：全车35处，满足多样化需求

• 插混系统优势：

  • 系统综合马力：326匹
  • 纯电续航：105km / 50km
  • 综合续航：NEDC超过1000km
  • WLTC综合油耗：1.85L
  • 外放电功率：3.3kW，满足露营、钓鱼、摄影等需求

五、轻越野车未来趋势

• 轻越野走向主流：
  城市居民对自由出行和个性化体验的需求增加，轻越野车因其灵活、实用、舒适等特性，正在成为主流出行方式。

• 生态化与社交化趋势：

  • 户外活动不再只是出行，更是一种生活方式与社交方式。
  • 轻越野车背后的文化圈层和活动生态成为用户粘性的重要来源。

• 新能源轻越野车前景广阔：

  • 插混车型因其“可油可电”、“能耗低”、“配置丰富”等优势，成为未来轻越野车市场的增量主力。
  • 未来新能源轻越野车将逐步替代传统燃油越野车，成为市场主流。

• 品牌文化与圈层建设：

  • 品牌文化与圈层认同是未来轻越野车市场竞争的关键。
  • 联名、联合活动等方式可有效提升用户粘性与品牌影响力。

总结

2023年中国轻越野车市场正处于爆发式增长阶段，轻越野车作为兼具城市通勤与轻度越野能力的车型，正在成为越来越多消费者的选择。哈弗狗品类凭借扎实的技术、全面的配置和活跃的车友生态，成为轻越野车领域的标杆。未来，随着新能源技术的发展和用户对自由、生态、社交需求的提升，轻越野车将向更智能、更环保、更舒适的方向发展，成为主流生活方式的重要组成部分。