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2009年中国互联网市场年度总结报告

核心内容概述

2009年中国互联网市场在宏观经济影响下仍保持快速增长，整体互联网经济市场规模预计达743亿元，同比增长30.7%。网络广告、搜索引擎、B2B电子商务、网络购物、网上支付、网络游戏、旅行预订和移动增值等细分行业均展现出不同的增长态势和竞争格局。

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主要观点

互联网经济整体表现

• 2009年互联网经济保持高速增长，主要得益于宏观经济回暖和互联网媒体价值的提升。
• 网络购物、搜索引擎广告、B2B电子商务等细分行业增速较快，而品牌广告和传统门户广告增速放缓。
• 传统企业开始重视互联网渠道，推动市场进一步发展。

网络广告市场

• 2009年网络广告市场规模突破200亿元，同比增长21.2%，成为全球广告市场增长亮点。
• 搜索引擎广告成为增长主力，占网络广告市场规模的33.7%，同比增长38.2%。
• 品牌广告主数量同比增长40.6%，成为推动市场增长的重要动力。

搜索引擎市场

• 2009年搜索引擎市场规模达69.5亿元，同比增长38.2%。
• 百度和谷歌中国占据96.3%的市场份额，形成双寡头格局。
• 2010年市场将进入调整期，预计增速放缓但整体市场规模将增长。

B2B电子商务市场

• 2009年B2B电子商务交易规模为2.78万亿元，同比下降6.4%。
• 渗透率提升至11.3%，中小企业对B2B电子商务的接受度提高。
• 阿里巴巴市场份额继续扩大，市场格局基本稳定。

网络购物市场

• 2009年网络购物交易规模达2483.5亿元，同比增长93.7%。
• 用户规模突破1亿，网民渗透率升至28.2%。
• 垂直领域竞争加剧，平台需提升用户体验和品牌影响力。

网上支付市场

• 2009年网上支付交易额达5766亿元，同比增长110.2%。
• 支付宝以49.8%的市场份额占据主导地位。
• 用户黏性是行业发展的关键，未来需拓展民生行业，增强用户忠诚度。

网络游戏市场

• 2009年网络游戏市场规模为271亿元，同比增长30.2%。
• 用户增长放缓，ARPU值提升有限，行业进入整合阶段。
• 大型企业逐步垄断市场，中小企业生存空间受限。

旅行预订市场

• 2009年网上旅行预订市场规模达37.4亿元，同比增长27.2%。
• 携程、艺龙、芒果等占据主要市场份额，用户向线上转移趋势明显。
• 2010年将向综合型与垂直型并行发展，品牌、产品和服务是竞争关键。

移动增值市场

• 2009年移动互联网市场规模达147.8亿元，同比增长25.8%。
• 3G部署推动移动互联网发展，市场进入整合与转型阶段。
• 移动互联网将逐步向商务、金融、物流等领域延伸。

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关键信息汇总

互联网经济

• 市场规模：743亿元，同比增长30.7%
• 增长亮点：网络购物（+93.7%）、搜索引擎广告（+38.2%）

网络广告

• 市场规模：206.1亿元，同比增长21.2%
• 搜索引擎广告：69.5亿元，占比33.7%
• 品牌广告主数量：10783个，同比增长40.6%

搜索引擎

• 市场规模：69.5亿元，同比增长38.2%
• 用户覆盖率：82.1%
• 市场份额：百度（63.1%）、谷歌中国（33.2%）

B2B电子商务

• 市场规模：2.78万亿元，同比下降6.4%
• 渗透率：11.3%
• 市场份额：阿里巴巴（60.4%）、环球资源（10.9%）

网络购物

• 市场规模：2483.5亿元，同比增长93.7%
• 用户规模：突破1亿，网民渗透率28.2%
• 增长趋势：预计2013年交易规模将突破1万亿元

网上支付

• 市场规模：5766亿元，同比增长110.2%
• 用户规模：9000万，网民渗透率23.1%
• 市场份额：支付宝（49.8%）、财付通（22.5%）

网络游戏

• 市场规模：271亿元，同比增长30.2%
• 用户规模：接近6000-7000万，增长放缓
• 市场格局：三甲企业占市场份额超过50%，中小企业生存环境恶化

旅行预订

• 市场规模：37.4亿元，同比增长27.2%
• 用户规模：2000万，网民渗透率5.1%
• 主要收入来源：机票（44.1%）、酒店（44.8%）、度假产品（11.1%）

移动增值

• 市场规模：147.8亿元，同比增长25.8%
• 发展特点：处于起步阶段，产业链整合加快
• 未来趋势：向商务、金融、物流等领域延伸

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市场未来趋势展望

• 网络广告：2010年预计增长46.8%，搜索引擎占比将稳定在33%左右，长期趋势继续上升。
• 搜索引擎：2010年进入调整期，2012年出现“翘尾式”增长。
• B2B电子商务：向纵深化和多样化发展，收费模式逐步多元化。
• 网络购物：持续快速增长，预计2013年交易规模突破1万亿元。
• 网上支付：2012年交易额预计超2万亿元，需提升用户黏性。
• 网络游戏：2013年市场规模预计达585亿元，行业整合持续。
• 旅行预订：2010年将向综合型与垂直型并行发展，上海世博会和广州亚运会将带来利好。
• 移动增值：未来将向更多行业渗透，产业链整合加速。

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数据来源与研究方法

• 数据来源：综合企业及专家访谈、艾瑞统计模型、政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报、用户调研等。
• 研究方法：深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统（iUserTracker、iAdTracker）等。