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“外行”试水影视制作业 —— 传媒文化周报（2014.10.20-2014.10.24）总结

核心内容

本报告分析了2014年10月20日至24日期间，中国及全球影视市场的表现，以及传媒行业在资本运作和内容创新方面的动态。报告指出，电影市场中，进口片和合拍片在票房表现上优于国产惊悚片，同时“外行”导演的崛起和影视公司多元化发展成为行业趋势。

主要观点

1. 电影市场情况

• 《夜莺》、《移动迷宫》、《忍者神龟：变种时代》等影片即将上映，其中《移动迷宫》和《一个人的武林》百度指数呈递增趋势。
• 国产惊悚片关注度较低，如《孤岛》和《恐怖电影院》。
• 《心花路放》在国庆期间表现强劲，平均上座率超过35%，最高达40%，票房占比达全国大盘的55%~60%，成为宁浩导演的又一力作。
• 《银河护卫队》全球票房接近7亿美元，但在中国市场表现一般，主要受调休和雾霾影响。
• 《消失的爱人》《安娜贝尔》等影片在海外表现稳定，全球票房持续增长。
• 《伸冤人》和《移动迷宫》在北美和欧洲市场表现突出，票房稳步增长。

2. 银幕热点与行业趋势

• 中国电影市场进入10亿票房时代，但影视公司盈利模式单一的问题凸显。
• 多数黑马电影背后并非传统影视公司，而是新兴投资方，如北京旅游。
• “娱乐宝”等互联网金融产品推动影视投资多元化，观众和投资者参与度提升。
• 影视公司积极拓展多元化业务，如光线传媒收购蓝弧文化、热锋网络等，华谊兄弟亦参与多个文化产业项目，如坪山文化城。

3. 周播剧的发展与挑战

• 周播剧模式在卫视中逐渐被重视，湖南卫视的“钻石剧场”成为典型案例。
• 《古剑奇谭》和《轩辕剑》因剧情紧凑、悬念设置、话题性强，成为现象级作品。
• 周播剧虽在收视和网络播放量上表现良好，但整体仍处于小众阶段，制作方与电视台合作难度较大。
• 周播剧的长周期播出有助于品牌推广和观众黏性，但需注意避免审美疲劳。

关键信息

• 票房表现：进口片和合拍片在票房上表现优于国产惊悚片，如《移动迷宫》和《一个人的武林》。
• 投资模式：《心花路放》由北京旅游投资，显示非传统影视公司对电影市场的参与。
• 行业多元化：光线传媒、华谊兄弟等公司通过收购、投资等方式拓展业务，构建综合性传媒娱乐集团。
• 周播剧趋势：湖南卫视通过“钻石剧场”成功推广周播剧，带动广告收入和观众互动。
• 行业数据：传媒指数上周下跌1.30个百分点，但跑赢沪深300指数1.21个百分点。

板块行情

• 上周传媒指数表现中上游，涨幅前五的公司包括利欧股份（+11.22%）、中视传媒（+10.86%）、皖新传媒（+9.80%）、焦点科技（+9.04%）、科冕木业（+5.67%）。

公司公告

• 掌趣科技（300315）2014年前三季度净利润达2.03亿元，同比增长121.82%，基本每股收益0.17元，同比增长88.89%。

行业评级

• 公司投资评级分为强烈推荐、推荐、中性、回避。
• 行业投资评级分为看好、中性、看淡。

总结

2014年10月，中国影视市场在票房和内容创新方面呈现出多元化趋势，进口片和合拍片表现优于国产影片，周播剧模式逐渐受到重视。影视公司开始探索多元化投资和业务拓展，以应对市场变化和盈利模式单一的问题。同时，互联网金融产品和多屏互动宣传成为推动行业发展的新动力。整体来看，传媒行业虽面临挑战，但前景依然看好。