2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2018年第4期_1页_644kb

五大零售集团市场表现主要指标总结

核心内容概述

本报告分析了五大零售集团在2018年4月20日的市场表现，主要从市场份额、渗透率、客单价及购买频次四个维度进行比较。数据涵盖全国范围（包含县），并提供了4周滚动趋势与12周同比的变化情况。

主要观点

1. 4周滚动趋势

• 沃尔玛中国在4月持续保持强劲增长，最近4周的市场份额达到 6.3%，表明其在短期内表现突出。
• 华润万家与 沃尔玛 的客单价与购买频次均有所提升，显示其在提升顾客价值和购买频率方面取得成效。

2. 12周同比趋势

• 永辉超市表现出最强的增长势头，市场份额达到 9.9%，且消费者数量增长 19.8%，显示出其在扩大消费群体方面的显著成效。
• 大潤發 (RT-MART) 市场份额为 17.8%，消费者数量增长 +1.9%，客单价增长 +8.8%，但购买频次略有下降 -1.2%。
• Vanguard*华润万家乐购 市场份额为 14.1%，消费者数量增长 +0.2%，客单价增长 +11.1%，购买频次增长 +2.3%，整体表现稳健。
• Walmart中国 市场份额为 13.2%，消费者数量略有下降 -0.2%，但客单价增长 +11.4%，购买频次增长 +5.1%。
• Carrefour 市场份额为 8.3%，消费者数量下降 -7.6%，客单价增长 +2.9%，但购买频次下降 -0.6%，整体表现相对疲软。

关键信息

市场份额

• 永辉超市 市场份额为 9.9%，在五大集团中排名第三。
• 大潤發 以 17.8% 的市场份额居首。
• Vanguard*华润万家乐购 以 14.1% 的市场份额紧随其后。
• Walmart中国 为 13.2%，Carrefour 为 8.3%。

消费者数量变化

• 永辉超市 增长最为显著，达到 +19.8%。
• Vanguard*华润万家乐购 增长 +0.2%。
• Walmart中国 增长 +5.1%。
• 大潤發 增长 +1.9%。
• Carrefour 下降 -7.6%。

客单价变化

• 永辉超市 客单价为 87.2元，增长 +9.8%。
• Vanguard*华润万家乐购 客单价为 102.1元，增长 +11.1%。
• 大潤發 客单价为 107.2元，增长 +8.8%。
• Walmart中国 客单价为 117.1元，增长 +11.4%。
• Carrefour 客单价为 107.3元，增长 +2.9%。

购买频次变化

• Vanguard*华润万家乐购 购买频次为 4.4次，增长 +2.3%。
• Walmart中国 购买频次为 3.4次，增长 +5.1%。
• 大潤發 购买频次为 4.2次，下降 -1.2%。
• 永辉超市 购买频次为 4.1次，下降 -1.8%。
• Carrefour 购买频次为 3.2次，下降 -0.6%。

四大区前十零售商市场份额分析

• 步步高、天虹商场、银座集团 在其主市场上均表现良好。
• 高鑫零售集团 包括 大潤發 和 欧尚，整体表现稳定。
• 沃尔玛集团 包括 沃尔玛、好又多、Sam's Club，市场份额较高，但消费者数量略有下降。
• 华润万家集团 包括 华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购，在提升客单价和购买频次方面表现突出。
• 百联集团 包括 世纪联华、GMS、联华、华联、快客，表现相对平稳。
• 步步高集团 包括 步步高、南城，在区域市场中表现良好。
• 红旗集团 包括 红旗、互惠，在本地市场有较强影响力。
• 屈臣氏集团 包括 百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市，在零售细分领域有良好表现。

总结

总体来看，永辉超市 在消费者数量增长方面表现最为突出，而 沃尔玛中国 在提升客单价和购买频次方面取得显著成效。大潤發 和 Vanguard*华润万家乐购 保持稳定增长，Carrefour 则面临一定的市场压力。在区域市场中，步步高、天虹商场、银座集团 等零售商也展现出良好的发展态势。