2021年中国微商市场研究白皮书_38页_2mb

报告摘要

中国微商市场研究白皮书总结

核心内容

中国微商市场是一个基于社交生态平台进行销售和营销的多元化市场，涵盖了大型品牌方、个体户、电商平台等。随着互联网社交生态的发展，微商市场迅速壮大，2019年交易规模已超过两万亿元，从业人数达0.6亿人。预计2020年交易规模将突破五万亿元，从业人数将增加至1.3亿人。微商市场在经济效益和社会效益的双重驱动下持续增长，为社会创造就业机会，并推动了多个行业的数字化转型。

主要观点

微商概念与范畴
- 微商的定义已从个人卖货行为演变为涵盖品牌、个体户、电商平台等的广泛市场。
- 微商模式经历了从个人化（微商1.0）到品牌化（微商2.0）再到生态化（微商3.0）的演变。
市场发展背景
- 互联网普及率持续上升，社交平台成为重要消费触点。
- 疫情促使消费者更重视性价比和信赖感，推动微商市场发展。
市场驱动力
- 供给方驱动：社交生态平台为微商提供流量支持，成为主要的销售渠道。
- 需求方驱动：多个行业如旅游、酒店、医美等因疫情和消费习惯变化，纷纷探索微商模式。
产业链分析
- 微商产业链包括上游品牌方、中游社交平台、下游微商从业者。
- 社交平台在产业链中起到连接作用，为品牌方提供流量支持，为消费者提供便利的社交消费渠道。
市场发展趋势
- 用户层：社交渠道成为消费触点，消费者更关注人的影响力。
- 渠道层：社交渠道的多样化和丰富化推动微商模式的发展。
- 行业层：微商渗透加速，各行业对微商模式的接受度和应用范围不断扩大。