2019年-数据局_CBNData_年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告_35页_4mb

新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据和真融宝线上数据，分析了80后及90后女性在消费和投资方面的行为特征，揭示了新时代年轻女性“自我关爱”型消费与投资趋势。

主要观点

• 消费潜力增强：随着居民可支配收入增长，一二线城市年轻女性消费力显著提升，90后女性消费增速快，成为消费主力军。
• 投资意识提升：年轻女性越来越重视财富增值，90后女性投资意愿强，人均投资增速高；80后女性投资额度高，复购率强，投资选择更稳定。
• 自我关爱消费：女性更愿意为自身提升投资，包括职场技能、美容护肤、宠物陪伴等，追求高品质生活。
• 消费行为分化：不同年龄段的女性在消费偏好上存在差异，90后更注重自我增值与灵活投资，80后未婚女性精打细算，80后已婚女性更关注家庭消费。

关键信息

一、消费趋势

1. 90后女性：自我关爱消费萌芽

   • 偏爱灵活的金钱管理方式，更愿意使用互联网手段进行理财。
   • 职场相关书籍消费增长快，注重沟通与自我提升。
   • 美容护肤消费保持高速增长，尤其青睐欧美与日本品牌。
   • 宠物食品和用品消费成为其主要支出之一，人均消费大幅提升。

2. 80后未婚女性：独立“精”贵型消费

   • 投资额度高，复购率强，注重理财收益。
   • 消费行为更加理性，频繁使用平台奖励提高收益。
   • 追求高品质生活，偏好黑科技产品、出境游及健康饮食。

3. 80后已婚女性：家庭呵护型消费

   • 人均投资额远高于未婚女性，投资选择更倾向于高收益产品。
   • 跨境母婴消费增长快，偏好国外品牌。
   • 为父母健康消费支出增长迅速，重视家庭成员的健康。
   • 食品消费更注重有机与健康，食用油/调味油成为热门品类。

二、投资趋势

• 90后女性：投资意愿强，人均投资增速快，投资周期短，偏好1个月以内的产品。
• 80后女性：投资额度高，复购率强，对投资产品忠诚度高；已婚女性投资风险偏好更高，追求更高收益。

三、数据来源与研究范围

• 数据来源：CBNData消费大数据、真融宝线上数据。
• 研究人群：一二线城市80后与90后女性。
• 时间段：最近三年（MAT2016:2015年7月-2016年6月，MAT2017:2016年7月-2017年6月，MAT2018:2017年7月-2018年6月）。

四、研究目的

• 分析一二线城市80后与90后女性在消费与投资行为上的特征，揭示其“自我关爱”型消费与投资趋势，为商业决策提供数据支持。

结构清晰总结

一、消费与投资行为特征

二、消费增长数据

• 90后女性：美容护肤、宠物食品和用品消费增长显著。
• 80后未婚女性：生鲜蔬果和粮油米面消费占比上升，健康饮食意识增强。
• 80后已婚女性：跨境母婴消费增长快，有机健康食品消费保持两位数增速。

三、投资数据亮点

• 90后女性：人均投资增速快，投资选择灵活。
• 80后女性：投资额度高，复购率强，投资选择稳定。
• 已婚80后女性：投资风险偏好更高，追求更高收益率。

四、研究方法与数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据与真融宝数据。
• 研究方法：采用抽样研究，随机抽取7%的线上女性消费者。
• 数据脱敏：为保护隐私与商业机密，数据已进行脱敏处理。

五、商业价值

• 本报告为品牌和企业提供精准的消费与投资趋势洞察，有助于制定更符合年轻女性需求的市场策略。
• 通过数据分析，揭示女性消费与投资行为的深层动机，提升商业运营效率。

结论

新时代年轻女性在消费与投资方面展现出鲜明的自我关爱意识，她们不仅关注个人成长与生活质量，也愿意为家庭成员的投资与消费做出贡献。随着经济实力的增强，女性在消费和投资上的影响力日益扩大，成为推动市场变革的重要力量。