20220803-渤海证券-传媒行业月报_行情整体表现中性_关注暑期档热门影片_14页_968kb

传媒行业月报总结

核心内容概述

2022年7月，传媒行业整体表现中性，受疫情控制趋稳和部分热门影片带动，影视院线领域个股表现相对活跃。8月预计有数部热门影片上映，可能对票房形成支撑。在手游市场，1-6月收入同比小幅下降，但角色扮演类游戏仍占据较大市场份额。行业估值方面，传媒行业TTM市盈率维持在19.48倍，与沪深300相比溢价率较高，但整体估值平稳。分析师建议关注业绩预期良好、低估值的龙头公司，以及元宇宙等中长期题材。

主要观点

电影市场

• 7月票房回升：2022年7月全月票房约为35.05亿元，回升明显，主要得益于疫情恢复和热门影片表现。
• 票房前三影片：《人生大事》（11.43亿）、《独行月球》（9.97亿）、《神探大战》（6.62亿）。
• 8月影片展望：预计上映的国产片如《遇见你》、《我们的样子像极了爱情》、《明日战记》、《猎屠》具备票房影响力，或支撑8月票房表现。

手游市场

• 收入与用户规模：1-6月中国移动游戏市场实际销售收入为1104.75亿元，同比减少3.74%；用户规模约6.55亿人，同比减少0.22%。
• 产品类型分布：在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏数量最多（26%），收入占比最高（18.45%）；多人在线战术竞技类游戏（14.25%）、射击类游戏（13.87%）紧随其后，三类合计占总收入的46.56%。

投资建议

• 关注低估值龙头：建议关注2022年半年报业绩预期优秀的低估值龙头公司，如分众传媒、吉比特、三七互娱、完美世界、凤凰传媒。
• 元宇宙题材：上海市发布相关政策，推动元宇宙发展，建议中线关注该题材。
• 暑期档影片：随着暑期档开启，建议关注《独行月球》等影片的后续票房表现。

关键信息

行业评级

月度股票池推荐

风险提示

• 行业政策继续趋严
• 行业发展不达预期
• 行业竞争持续加剧
• 黑天鹅事件持续影响

投资评级说明

总结

传媒行业在2022年7月表现中性，但随着疫情恢复和暑期档影片的陆续上映，行业情绪有所回暖。手游市场虽收入略有下降，但角色扮演类游戏仍占据重要地位。分析师建议投资者关注业绩预期良好的低估值龙头公司，并把握元宇宙等中长期题材机会。同时，需警惕行业政策、竞争加剧及黑天鹅事件等风险。