2024年08月31日更新-【TopOn_Taku】2024H1全球移动应用广告变现报告_51页_1mb

2024H1全球移动应用广告变现报告总结

核心内容

本报告分析了2024年1月至6月全球及中国地区的移动应用广告变现情况，涵盖市场概况、各品类变现表现、区域差异、广告平台竞争格局及未来趋势预测。

主要观点

全球篇

1. 市场总体情况

   • 全球非游戏移动应用市场在2024年进入存量竞争阶段，但整体仍展现出强劲增长潜力。
   • 2023年全球非游戏应用下载量反弹至850亿次，预计2028年将接近1050亿次。
   • 内购收入在2023年增长15.2%，达531亿美元，预计2024年将突破612亿美元。

2. 广告变现趋势

   • 插屏广告因高eCPM和高填充率，成为多数应用的主要广告收益来源，占比超过60%。
   • Admob在iOS端占据绝对优势，收益占比超六成；在Android端，Admob和Meta、Pangle竞争激烈，前五平台收益占比合计达20%。

3. 区域表现差异

   • 日韩、欧美、港澳台：eCPM处于第一梯队，其中欧美地区开屏广告eCPM逆势上涨。
   • 拉美、中东北非：eCPM几乎翻倍，主要受益于影音娱乐类应用的快速增长。
   • 东南亚、南亚：eCPM整体下降，但部分品类如教育和IoT表现较好。
   • 俄罗斯：受平台政策影响，买变工具品类eCPM大幅下降，IoT类应用表现亮眼。

4. 热门品类变现观察

   • 买变工具类：在日韩和欧美地区eCPM较高，但在俄罗斯地区受政策影响表现低迷。
   • 影音娱乐类：用户留存高，新用户占比低，eCPM普遍不高。
   • 相机类：激励视频eCPM是插屏的2-3倍，尤其在T1地区表现突出。
   • 教育类：激励视频成为主要变现方式，且在T1地区eCPM较高，T2/T3地区则更多依赖原生广告和插屏。
   • IoT类：用户留存时间长，eCPM较高，但广告样式多以开屏和Banner为主。

5. 趋势预测

   • 非游戏市场将持续增长，AIGC和AI应用将推动创新，提升用户体验。
   • 短剧和AI应用将成为变现增长的新引擎，需精细化运营策略。
   • 新兴市场如拉美和中东北非潜力巨大，出海企业应关注这些地区的增长机会。
   • 泛娱乐和工具类应用的出海潜力巨大，需注重本地化和差异化创新。

中国篇

1. 市场总体情况

   • 中国非游戏应用广告变现价值有所下跌，但部分品类如教育和阅读类应用激励视频eCPM上升。
   • 买变类工具、健康、生活服务、社交等品类整体eCPM下降，而教育、阅读类应用则有所提升。

2. 广告变现趋势

   • 激励视频：在多个品类中成为主要变现方式，eCPM提升显著。
   • 原生广告：在阅读类应用中表现突出，IPU和eCPM均翻倍。
   • 开屏广告：在买变工具、社交和教育类应用中收益占比上升，成为重要变现手段。

3. 广告平台表现

   • Android端：穿山甲、腾讯优量汇、百青藤为Top3平台，Admob和Taku表现稳定。
   • iOS端：腾讯优量汇收益占比最高，Admob紧随其后，百青藤和Taku也进入前三。

4. 趋势预测

   • 开发者需关注用户体验与广告收入的平衡，优化广告样式以提升用户接受度。
   • 短剧和微内容素材将成为买量市场的重要趋势，开发者应提前布局激励视频入口。
   • ADX、DSP等平台的多元化发展将为广告投放提供更多选择，建议开发者接入以提升收益。
   • 广告合规将成为长期收益的关键，开发者需关注政策变化，避免不合规内容影响广告展示。

关键信息汇总

• 插屏广告：全球主流广告形式，eCPM占比最高，收益贡献最大。
• Admob：在iOS端占据主导地位，收益占比超60%，在Android端与Meta、Pangle竞争激烈。
• 新兴市场：拉美和中东北非eCPM翻倍，主要得益于影音娱乐类应用的增长。
• 短剧与AIGC：成为2024年变现增长亮点，尤其在出海市场表现突出。
• 合规与AI应用：中国市场的合规政策和AI技术应用将推动行业向更健康、智能化方向发展。
• 平台选择：开发者应结合自身产品特点选择合适的广告平台，关注平台创新和eCPM变化。

结论

2024H1全球移动应用广告变现市场呈现出多元化、区域差异显著及技术驱动的趋势。插屏广告仍是主流，Admob在iOS端表现强劲，而新兴市场如拉美和中东北非增长迅速。中国市场的合规趋势与AI应用创新正推动广告变现向更高效和可持续的方向发展。开发者应关注用户留存与广告收入的平衡，积极布局AI和短剧等新兴变现模式，同时利用ADX、DSP等平台提升广告填充率与收益。