2016中国医生社区用户分析_33页_3mb

中国医生社区用户分析2016 总结

核心内容

本报告由Analysys易观与医联联合发布，聚焦于中国医生用户的需求方向、移动医疗医生社区的解决方案、医生社区用户行为特征以及未来发展趋势。

主要观点

• 医生职业特征决定需求方向：医生的晋升制度推动了终身学习的需求，同时医生与医院的深度捆绑导致职业困境，多点执业成为医生的重要诉求。
• 医生社区是需求解决方案：医生社区通过病例交流、学术讨论、品牌建立等方式，有效满足医生在培训学习、学术交流和职业发展方面的需要。
• 移动医疗医生服务初现规模化：移动医疗平台在医生端的渗透率逐步提升，医生对移动医疗服务的认可度提高。
• 医生社区产品形态差异化：医生社区分为科研学习型和医学工具型，前者以病例交流为核心，后者则更注重临床工具与信息共享。
• 医生社区用户行为特征显著：医生多在工作时间利用碎片时间进行学习，晚间为病例发布高峰，外科、肿瘤科等科室医生使用率较高。
• 医生社区未来发展趋势：医生社区将通过挖掘用户价值，促进医疗资源自由流动，推动多点执业发展，形成患者、机构、企业端的价值闭环。

关键信息

医生需求分析

• 学习需求：医生晋升制度要求持续学习，学习方式趋于碎片化、远程化，学习内容偏向疑难重症。
• 多点执业需求：医生与医院深度绑定造成职业困境，多点执业成为医生的迫切需求。
• 品牌建立需求：高等级医生更倾向于使用医生社区进行品牌建立，而中小医生则更多关注学习和晋升。

移动医生服务现状

• 用户规模：各移动医疗平台实名认证医生数量已初见规模，医联平台医生数量达40万，渗透率15.93%。
• 用户活跃度：2016年上半年医生服务用户活跃度上升，问诊、挂号、学术交流等服务用户增长显著。
• 使用时长：科研学习类医生社区APP用户粘性高，医联APP人均单日使用时长达26.21分钟，排名第一。

医生社区用户行为特征

• 时间分布：医生多在工作日利用碎片时间阅读学习，晚间为病例发布高峰。
• 科室偏好：外科、内科、妇产科医生使用医生社区较为频繁，病例讨论内容倾向于疑难重症。
• 职称分布：医生社区用户中，高级职称医生占比高，说明其更关注品牌建立与多点执业。

医生社区发展趋势

• 盈利模式探索：医生社区积极挖掘用户价值，通过对接患者、医院、企业端，提供出诊转诊、医院管理、广告营销等服务。
• 资源优化配置：通过移动互联网优化医疗资源配置，促进医生多点执业，缓解供需不平衡。
• 功能多样化：医生社区产品形态向多样化发展，涵盖病例交流、学术讨论、医学工具、品牌建立等多方面功能。

目录结构

1. 医生职业特征决定医生需求方向
2. 移动医生服务提供多样化医生需求解决方案
3. 医生社区用户行为特征研究
4. 医生社区未来发展趋势

产品形态差异

用户偏好

• 关注话题：医生生活、医患关系、医疗热点、医生晋升等话题受到关注，反映出医生在工作压力大、职业风险高的背景下，对情感疏解和专业交流的需求。
• 病例内容：病例讨论内容多为疑难病例，体现出医生对深度内容的偏好。

未来展望

• 价值闭环：医生社区将通过提供患者端、机构端、企业端服务，形成完整的价值闭环。
• 多点执业推动：医生社区将作为医生自由流动的平台，推动多点执业的发展。
• 技术驱动：利用易观千帆等数据分析工具，实时分析用户行为，驱动用户资产成长。

数据来源

• 数据来源：医联社区用户数据、国家卫计委数据、易观千帆监测数据。
• 监测方法：易观千帆基于12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为数据，采用enfoTech技术进行分析。

研究方法

• 数据收集：通过行业公开信息、深度访谈、用户行为数据等多渠道收集数据。
• 分析模型：结合市场、行业和厂商研究，运用Analysys易观的产业分析模型，反映市场现状、趋势和规律。

总结

本报告揭示了中国医生社区在满足医生学习、多点执业和品牌建立等需求方面的显著成效，并指出医生社区的未来发展将更加注重资源优化配置和多端价值挖掘，推动医疗行业的信息化与市场化进程。