2017-互联网视频行业洞察报告_33页_2mb

互联网视频行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告由集奥聚合洞察部发布，时间范围为2014年6月1日至2014年6月30日，研究对象为主流互联网视频网站及其受众，洞察范围覆盖华东、华北、华南地区。报告基于Geo DataQuate平台的数据，分析了视频网站的流量构成、用户行为特征、广告投放策略及移动端与PC端的差异。

主要观点

1. 平台流量集中，广告主需精准选择

• 主流视频网站如优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频等占据了大部分用户流量，其中优酷的用户占比高达89%。
• 由于视频网站之间存在较高的用户重合度，广告主应选择重合度较低的平台组合，以提高广告效果并避免用户浪费。
• 视频网站的流量来源包括关联网站和自有平台，广告主在选择平台时应考虑其流量构成及受众匹配度。

2. 移动端与PC端用户行为差异显著

• 移动端用户活跃度分布较平缓，且在凌晨活跃度较高，说明用户使用移动设备上网的时间更分散。
• 移动端视频APP的用户重合度明显低于PC端，用户更倾向于忠诚于某一平台。
• 犀利仁师和点金胜手等热门剧目在移动端的流量占比超过80%，说明移动端已成为视频观看的主要渠道。

3. 内容类型与受众匹配度密切相关

• 电视剧、电影是视频网站最受关注的内容类型，其次是动漫和综艺。
• 不同平台的内容构成存在差异，如新浪视频主打体育和娱乐，可作为广告主进行差异化投放的高价值媒体。
• 优酷、土豆、爱奇艺等平台以网站名称为主要引流词，而流量较低的平台则依赖综艺节目和自制剧等特色内容进行引流。

4. 用户兴趣与购买行为存在关联

• 犀利仁师受众偏爱时尚、社交和视频内容，且在电商平台搜索连衣裙、手机等商品。
• 点金胜手受众则偏爱游戏、体育，搜索短裤、凉鞋等商品，购买行为集中在数码配件上。
• 广告主应根据目标受众的兴趣和购买行为选择合适的广告形式和投放策略。

5. 移动视频广告仍有巨大潜力

• 尽管移动端拥有40%的视频流量，但广告营收仅占10%，说明移动视频广告的投放效果和收益仍有待提升。
• 移动视频APP的精髓在于“轻观看、浅观看”，广告主应结合用户行为特点进行内容和形式的优化。

关键信息

1. 视频网站流量来源分析

• 优酷：75.53%来自土豆网，其余流量来自360导航、hao123网址导航等。
• 土豆：19.70%来自360导航，12.81%来自百度。
• 爱奇艺：28.67%来自PPS，26.40%来自百度。
• 搜狐视频：55.24%来自搜狐网，10.86%来自360导航。
• 新浪视频：62.13%来自新浪网，11.53%来自百度。
• 腾讯视频：83.46%来自腾讯网，3.12%来自百度。

2. 热门剧目受众分析

• 犀利仁师：以20-29岁女性为主，偏好时尚、社交、视频内容，品牌关注集中在香奈儿、屈臣氏、相宜本草等。
• 点金胜手：以20-29岁男性为主，偏好游戏、体育，品牌关注集中在阿迪达斯、耐克、无印良品等。
• 两剧目在观看时间上存在差异，犀利仁师的高峰在22点，点金胜手的高峰在21点。

3. 广告投放建议

• 广告主应选择重合度较低的视频网站组合，以提高受众覆盖效率。
• 按人群调播广告频次或素材，以避免用户浪费。
• 对于热门剧目，可以考虑在电视和网络平台同步投放，以提升受众到达率。
• 移动端广告需结合用户行为特点，选择适合的广告形式和内容。

结论

本报告揭示了2014年互联网视频行业的流量分布、用户行为及广告投放趋势。随着移动端视频流量的快速增长，广告主需更加注重平台选择和内容匹配，以提高广告效果和投资回报率。同时，视频网站之间的用户重合度较高，广告主应优化投放策略，避免资源浪费。