2017-新榜：数据告诉你怎么做内容营销_23页_3mb

文档内容总结

核心内容

本文档主要围绕2016年前10个月在中国新榜平台上的内容营销数据和趋势，分析了移动广告市场的发展、原生广告的潜力、广告主投放策略、公众号报价变化以及内容营销的价值评估标准。

主要观点

1. 移动广告市场持续增长

• 2018年中国移动广告市场规模预计达到3267.3亿元人民币，同比增长率预计为73.7%。
• 预计2018年移动广告在中国互联网广告中的占比将接近80%，显示其在整体广告市场中的主导地位。

2. 美国原生广告增长迅猛

• 2019年美国社交媒体原生广告支出将超过展示型广告支出的3倍以上。
• 2014年美国社交媒体原生广告支出为54亿美元，预计2019年将达到184亿美元，增幅达240.7%。
• 2015年有**63%**的美国广告主表示会增加原生广告的预算。

3. 中国原生广告市场尚处探索阶段

• 当前中国广告市场以展示广告为主，其他如搜索广告、视频广告、社会化广告和程序化购买广告处于高速发展。
• 原生广告以信息流广告为主，形式多样，但仍在探索阶段，需进一步创新。

4. 2016年Q1-Q3新榜平台投放概况

• 平台整体成交单数季度增长率高达144%，成交金额季度增长率达242%。
• 注册广告主数为2635，注册媒体数为47000。

5. 广告主投放偏好

• 互联网行业广告主投放花费最高，汽车行业在三季度增长最为显著。
• 民生类公众号被询价次数最多，时尚类和科技类公众号询价量增幅明显。
• 广告主倾向于选择与自身行业契合度高的公众号进行投放。

6. 投放位置与公众号属性

• 多图文头条是广告主投放的首选位置，占比接近66.7%。
• 流量号仍是主流，原创号中仅少数具有人格属性。

7. 公众号报价趋势

• 整体报价小幅上升，三季度报价明显上涨的公众号略有增加。
• 千阅价平均为514元，大众号千阅价较低，垂直号较高。

8. 餐饮与传媒行业广告主表现突出

• 餐饮和传媒行业的广告主在低花费高传播方面表现突出，其平均千阅价最低。
• 金融行业的广告主则倾向于高报价。

9. 公众号涨价因素

• 指定时间/位置投放：涨价幅度为10% - 25%
• 增加原文链接或二维码：涨价幅度为15% - 20%
• 包含文案原创撰写费用：涨价幅度为20% - 30%
• 广告主供稿的软硬广区别：涨价幅度为15% - 50%

10. 中长尾公众号是接单主力

• 投放成交价格主要集中在5000元以下，中长尾公众号占据主导地位。

11. 案例分析：某餐饮企业投放

• 投放8个公众号，持续11天，获得40多万次阅读，平均千阅价仅为243元。
• 通过新榜平台进行选号、沟通和集中投放，实现精准推广和销售促进。

12. 内容营销的价值评估标准

• 强调真实互动、潜移默化和圈层背书，与传统广告投放标准不同。

关键信息

• 2016年Q1-Q3：移动广告同比增长73.7%，整体广告主投放花费最高为互联网行业。
• 2018年预测：移动广告市场规模达3267.3亿元，占比接近80%。
• 2019年美国预测：原生广告支出将达184亿美元，较2014年增长240.7%。
• 新榜平台数据：平台整体平均千阅价为514元，中长尾公众号是接单主力。
• 广告主策略：注重与行业契合度高的公众号，偏好多图文头条，重视个性化文案。
• 内容营销评估：强调互动性和圈层影响力，而非单纯曝光量。

总结

本文档通过分析2016年前10个月新榜平台的数据，揭示了中国和美国内容营销及广告投放的趋势。中国移动广告市场持续增长，原生广告潜力巨大，但尚处于探索阶段。广告主更倾向于选择与自身行业契合的公众号进行投放，同时重视内容的个性化定制和互动性。新榜平台数据显示，中长尾公众号是主要接单力量，而千阅价是衡量广告传播广度的重要指标。未来，内容营销的价值评估将更加注重真实互动和圈层背书。