2016年-数据局_新榜：数据告诉你怎么做内容营销_22页_1mb

数据告诉你怎么做内容营销

核心内容概述

本文基于2016年前10个月新榜平台的交易数据，分析了中国及美国在内容营销领域的广告投放趋势与市场发展情况，重点围绕微信公众号这一内容传播平台，探讨广告主如何更有效地进行内容营销。

主要观点与关键信息

1. 移动广告市场持续增长

• 中国：

  • 预计2018年移动广告市场规模将达到3267.3亿元人民币。
  • 2016年移动广告同比增长73.7%。
  • 2018年预计移动广告在互联网广告中占比接近80%。

• 美国：

  • 预计2019年移动社交媒体原生广告支出将超过展示型广告的3倍。
  • 2019年原生广告支出预计达184亿美元，相比2014年的54亿美元增长240.7%。
  • 2015年63%的美国广告主表示会增加原生广告预算。

2. 中国原生广告市场仍处于探索期

• 当前中国广告市场中，展示广告最为成熟。
• 搜索广告、视频广告、社会化广告、程序化购买广告处于高速发展期。
• 原生广告仍以信息流广告为主，发展尚不成熟，需进一步创新。

3. 2016年Q1-Q3新榜平台投放概况

• 整体增长：
  • 询价数季度增长率：25%
  • 成交单数季度增长率：144%
  • 成交金额季度增长率：242%
• 注册数量：
  • 注册广告主数：2635个
  • 注册媒体数：47000个

4. 广告主投放偏好

• 行业与公众号类型匹配度高：
  • 3C行业：乐活、体娱、科技类公众号投放占比最高。
  • 电商行业：科技、民生、乐活类公众号投放占比最高。
  • 金融行业：财富、文摘、民生类公众号投放占比最高。
  • 汽车行业：汽车、财富、科技类公众号投放占比最高。
• 内容类型偏好：
  • 多图文头条是最受欢迎的广告投放位置，占比接近整体的三分之二。
  • 流量号仍是广告主的主流选择，原创号中具有人格属性的较少。

5. 公众号报价趋势

• 整体报价稳定，但部分公众号在第三季度明显上涨。
• 报价区间：
  • 1万个粉丝的公众号，软广报价在100-200元之间。
  • 硬广报价在200元以上。

6. 投放价格与内容类型相关

• 平均千阅价为514元。
• 大众号（如幽默、乐活）千阅价较低，垂直号（如财富、美食）千阅价较高。
• 餐饮和传媒行业广告主以低花费获得高传播效果。

7. 投放策略与案例

• 某餐饮企业案例：
  • 投放8个公众号，持续11天，累计阅读量超40万次。
  • 平均千阅价仅243元。
• 成功策略：
  • 利用新榜平台进行精准选号。
  • 个性化文案定制，结合公众号调性与受众特征。
  • 采用短时间高频度的集中投放方式。

8. 内容营销的价值评估

• 真实互动：强调用户与内容的自然互动。
• 潜移默化：内容营销更注重长期品牌影响。
• 圈层背书：通过精准内容传播，获得特定圈层的认可与信任。

总结

内容营销正逐渐成为广告投放的重要趋势，特别是在移动广告市场快速增长的背景下。通过精准选号、个性化内容创作以及集中投放策略，广告主可以更高效地实现传播目标。尽管原生广告市场尚处于探索阶段，但其潜力巨大，未来值得进一步关注与投入。