【拓普】2024年第一季度中国电影市场研究报告_41页_12mb

报告摘要

2024年第一季度电影市场研究报告总结

核心内容

2024年第一季度内地电影市场整体表现稳健，总票房达到163.52亿元，同比增长3.13%；观影人次为3.64亿，同比增长8.14%；放映场次为3496.01万场，同比增长17.02%。市场表现呈现明显的档期依赖性，尤其是春节档和元旦档表现强劲，票房分别达到33.56亿和34.16亿，打破了档期影史纪录。然而，非档期票房表现不佳，累计票房为79.05亿，同比下降7.2%。

主要观点

档期效应显著：市场对档期的依赖性进一步增强，Q1档期累计票房84.47亿，同比提升15.1%。非档期票房贡献仅为近五成，远低于疫情前的六成。
头部影片集中：Q1票房排名前10的影片贡献了86.6%的票房，市场集中度持续提升。《热辣滚烫》和《飞驰人生2》分别以34.16亿和33.56亿的票房位居第一和第二。
影片类型分布：喜剧片在Q1表现尤为突出，贡献了64.4%的票房，动画片市场份额稳定在14.5%，而动作片因部分热门影片的上映，市场份额有所提升。
票房增长依赖场次：尽管观影人次有所增长，但场均人次和上座率均有所下滑，表明票房增长主要由场次增加带动。
票价下降趋势：Q1平均票价为44.93元，同比下降4.64%。一线城市票价下降最明显，三四线城市票价反超二线城市。
影院建设回暖：Q1新建影院数量为381家，实现近7年首次同比增长，但数量仍低于疫情前水平。新建银幕数同比增长88.5%，但仅为2019年的七成。
特效厅市场表现：特效厅票房贡献占比19.1%，但整体同比略有下降。4D厅和音效厅票房小幅增长，而巨幕厅和高帧厅略有下滑。MX4D表现突出，IMAX、杜比影院、中国巨幕票房均同比下降超两成。
区域市场差异：低线城市票房表现优于一线城市，三线及以下城市票房同比增长超4%。广东省、江苏省、浙江省是新建影院数量较多的地区，而北京运营效率最高。
院线与影投表现：万达院线和万达电影稳居市场前列，中影南方和浙江时代排名上升，部分影投如万象影城、上海星轶、CGV影投、金逸影视、中影影投等也有所提升。
进口片供给不足：Q1进口分账片仅6部，买断片8部，远低于疫情前水平。进口分账片票房10.7亿，同比下降14.3%，市场贡献断崖式下滑。
市场预测：基于当前趋势，预测2024年第二季度大盘票房为90亿，全年票房下调至530亿。

关键信息

票房数据：2024年Q1总票房163.52亿，同比增长3.13%；观影人次3.64亿，同比增长8.14%；放映场次3496.01万场，同比增长17.02%。
影片数量：Q1新上映影片93部，较2023年同期增加17部，但较疫情前仍有差距。
票房分布：Q1票房过亿影片13部，其中10亿以上影片4部，市场集中度创历史新高。
影院建设：Q1新建影院381家，新建银幕2307块，实现近7年首次同比增长。
特效厅表现：特效厅票房31.2亿，占比19.1%；MX4D票房同比涨幅明显，IMAX、杜比影院、中国巨幕票房均同比下降超两成。
市场预测：预计Q2大盘90亿，全年票房530亿，较疫情前有所下调。