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报告摘要

奥美拉美 2025 消费者趋势总结

核心内容

本报告由奥美拉美团队发布，聚焦2025年拉美消费者行为的变化趋势。通过分析多方面的宏观因素与社交媒体动态，报告揭示了消费者在文化认同、代际互动、品牌联结、消费方式与健康理念等方面的深刻转变。

主要观点

1. 拉美骄傲

拉美消费者开始转向本土文化，感激自己的根源与传统。
#Orgullo Latino 在TikTok和Instagram上流行，消费者展示传统菜肴、音乐和文化习俗。
年轻人拒绝西方审美标准，转而传承原住民文化遗产。

2. 代际悖论

代际边界逐渐模糊，年轻人趋于保守，年长者则追求年轻化。
TikTok等平台出现跨代际意见领袖，分享人生建议。
消费者更倾向于通过共同兴趣而非地理位置建立社区。

3. 联结的双重性

消费者在数字互动与线下体验间寻求平衡。
“静默漫步”成为热门趋势，强调脱离数字干扰的重要性。
AI生成的虚拟伴侣受欢迎，但现实互动需求仍在增长。

4. 新消费方式

消费者更注重产品的长远影响与自我充实。
“平替文化”兴起，消费者倾向于经济实惠的替代品。
“投资时尚”盛行，强调购买质量而非数量。

5. 全方位健康理念

健康被重新定义为融合情感、精神与身体的整体概念。
“烂在床上”和“浪漫化生活”等TikTok趋势反映消费者对自我关怀的重视。
消费者更倾向于通过小习惯改善生活，而非彻底改变生活方式。

6. 重新定义自然

与自然的联结不再只是可持续发展，而是个人成长与快乐的来源。
“慢徒步”等趋势流行，消费者追求在自然中寻求平静。
“田园风”兴起，反映对简单、自然生活方式的向往。

7. 逃避还是面对？

消费者对品牌的社会行动和可持续承诺提出更高要求。
反对“漂绿”和“彩虹洗涤”，强调实质性和透明度。
品牌需避免过度允诺，注重真实沟通与长期对话。

关键信息

品牌启示：品牌需关注文化真实性、心态细分、双重联结方式、价值定位、全面健康理念、自然体验与实质行动。
消费者期望：品牌应成为消费者成长旅程中的合作伙伴，而非仅仅的服务提供者。
宏观影响：市场营销人员的乐观态度、消费者选择性消费、气候因素、AI整合、政治经济变化等共同影响市场动态。

联系方式

Thais Frazao – 奥美拉美首席战略官
Marina Piacentini – 奥美拉美首席传播官

主要来源

Guía de la Cultura de Vice, 2025
Mintel Global Beauty and Personal Care Trends, 2025
Lemongrass - Tendencias de Viajes, 2025
Hilton Travel Trends, 2025
OBS Evolución y desafíos del sector turístico en Latinoamérica, 2024
Dentsu Creative Trends, 2025
Ipsos, International Women's Day, 2024
Tlacuche Blue, 2024
The Future 100 VML, 2025
MintelGlobalConsumerTrends,2025
Pion Youth Trends Report, 2024
Scenario DNA Culture Mapping Trends Themes, 2025
Must Watch Consumer Trends Statista, 2025
The New Consumer Coefficient Capital, 2025
WGSN Future Consumer, 2025-2026
Nielsen Mid Year Consumer Outlook, 2025
Tecnológico de Monterrey La generación Z y sus hábitos de compra, 2024
Top Global Consumer Trends, Euromonitor, 2025
Kantar Global MONITOR 2015,2020,2024
Juan Isaza Consumer Trend Report, 2025
Crecimiento mundial dispar e Incierto, Fondo Monetario Internacional, 2025
CNN Business. 2025

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