2016-易观_二次元产业专题研究报告2015-2016_23页_2mb

二次元产业专题研究报告2015-2016 总结

核心内容

本报告围绕中国二次元产业的发展现状、政策影响、经济驱动、技术支撑、用户特征及主要厂商进行分析，旨在揭示中国二次元产业的运行机制与未来趋势。

主要观点

• 二次元产业定义：二次元文化是与主流文化相对独立的次文化体系，涵盖动画、漫画、游戏、轻小说、音乐等，其内容以二维形式呈现，具有独特的文化风格。
• 政策推动：国家出台了一系列扶持政策，如《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，为国产动画和二次元产业创造了良好的发展环境。
• 经济基础：随着中国经济的持续增长，居民收入增加，二次元内容逐渐成为可消费的非必需消费品，带动产业快速发展。
• 技术支撑：智能手机和移动互联网的普及为二次元内容的传播提供了便利，丰富了用户获取内容的渠道。
• 产业阶段：中国二次元产业已进入启动期，未来有望进入高速发展期。
• 用户特征：二次元用户性别比例趋于均衡，80后逐渐被90、00后取代，用户群体年轻化、地域集中化。

关键信息

产业发展阶段

• 探索期：中国ACG文化在引进日本动漫作品的背景下逐渐形成，经历了多个发展阶段。
• 启动期：轻小说平台轻之国度关停，漫游和动漫花园关闭，标志着产业逐步走向“正版”时代。
• 高速发展期：随着IP开发与产品联动，二次元产业进入快速发展阶段，商品消费迎来新阶段。
• 成熟期：预计中国核心二次元用户将超过1.5亿，用户总数将突破3.5亿。

二次元内容消费者规模

• 2016年预计中国互联网活跃二次元内容消费者规模将达到568万人，边缘活跃用户规模将达到8028万人。
• 二次元内容消费品规模增长缓慢，需进一步扩大引进渠道。

二次元消费商品及用户研究

• 二次元用户每年平均在周边商品上花费超过1700元。
• 互联网公司如艾漫、次元仓、神奇百货、漫骆驼等开始布局次元电商。

二次元典型厂商分析

Bilibili

• 定位：二次元弹幕直播平台。
• 优势：
  • 拥有庞大且忠诚的用户群，用户普遍年轻。
  • 宅文化浓厚，动画新番人气高，移动端更新及时。
• 挑战：
  • 商业化转型可能损害用户体验。
  • 新业务如“Bilibiliyoo”面临受众面窄和竞争压力。

腾讯动漫

• 定位：中国正版动漫网站。
• 优势：
  • 内容资源丰富，覆盖用户超5000万。
  • 与腾讯视频、腾讯互娱合作，推动国产动画发展。
• 挑战：
  • 品牌影响力不足。
  • 轻小说引进方式依赖版权购买，而非用户习惯培养。

天闻角川

• 定位：轻小说与漫画代理发行公司。
• 优势：
  • 拥有日本角川集团的正版资源。
  • 与腾讯动漫合作，扩大内容分发渠道。
• 挑战：
  • 移动端发展乏力。
  • 轻小说在国内仍缺乏成熟的产业基础。

乐元素

• 定位：专注于游戏开发与发行的公司。
• 优势：
  • 海外运营经验丰富，曾推出多款成功游戏。
  • 创新能力强，擅长细分领域开发。
• 挑战：
  • 游戏引进受限于中国艺术类消费品分级制度不完善。
  • 需要进行本土化改造以适应不同市场。

产业展望

• 中国二次元产业在全球仍处于边缘位置，需进一步加强内容输出和市场拓展。
• 产业细分不足，前向收费领域具有较大发展空间。
• 未来随着IP开发和产品联动的深入，二次元产业将在商品消费和文化传播方面迎来更大发展。