20160613-渤海证券-体育产业专题报告_体育大年步入巅峰_看好媒体_彩票_旅游子领域_18页_1mb

体育大年步入巅峰，看好媒体/彩票/旅游子领域总结

核心内容

2016年被定义为国际体育产业的重要大年，将陆续迎来美洲杯、欧洲杯及奥运会三大国际赛事。这些赛事不仅具有极高的关注度，还将对国内体育产业链相关领域产生显著的事件性利好。报告重点推荐了媒体、互联网彩票及出境旅游等子领域，并列举了中体产业、乐视网、雷曼股份、众信旅游、凯撒旅游等重点标的。

主要观点

• 赛事密集：2016年6月至8月期间，美洲杯、欧洲杯及奥运会将依次举办，形成体育产业的高峰期。
• 赛事带动效应：国际顶级赛事将对国内体育产业链多个环节产生积极影响，包括媒体转播、体育彩票、体育旅游等。
• 媒体转播受益：赛事直播、资讯、社区及消费衍生品的开发将增强媒体端的竞争力，形成完整的媒体生态闭环。
• 互联网彩票前景广阔：虽然目前政策尚未放开，但其产业规模大、利润空间广，BAT巨头的介入预示未来政策松动的可能性。
• 体育旅游潜力巨大：体育旅游在国内仍处于初级阶段，但随着赛事IP的开发和旅游产品的多样化，其市场空间将被快速释放。

关键信息

1. 赛事时间与地点

• 美洲杯：2016年6月3日-6月26日在美国10个城市举行，包括旧金山、纽约等。
• 欧洲杯：2016年6月10日-7月11日在法国举行，主要比赛场地集中在巴黎及周边城市。
• 奥运会：2016年8月5日-8月21日在巴西里约热内卢举行，是首个在南美举办的夏季奥运会。

2. 赛事影响力

• 美洲杯：赛事首次在北美举办，将带动当地旅游业发展。
• 欧洲杯：赛事时间安排在深夜，虽有时差效应，但收视率和社交媒体话题量表现突出。
• 奥运会：作为全球瞩目的品牌舞台，将提升企业品牌影响力，带动广告投放和旅游需求。

3. 重点行业分析

体育媒体

• 转播赛事的媒体包括：PPTV、腾讯体育、CCTV5、乐视体育等。
• 互联网媒体通过赛事直播、资讯、社区及衍生品形成竞争壁垒，提升盈利模式。

体育彩票

• 2014年世界杯期间，我国体彩市场增长显著，互联网彩票销售额同比增长超100%。
• 盈博讯彩等公司布局竞猜社区，提升互联网彩票的综合竞争力。

出境旅游

• 体育旅游在国内占旅游业总产值不足5%，但发展迅速。
• 众信旅游与凯撒旅游均推出与赛事相关的旅游产品，如欧洲杯定制游、里约奥运观赛游等。

重点品种推荐

子行业评级

投资建议

• 投资者应关注国内公司在互联网彩票、体育旅游及体育媒体领域的中长期布局。
• 赛事IP的商业价值将持续释放，带动相关产业的盈利增长。
• 媒体、彩票、旅游等子领域将成为体育产业发展的主要驱动力。