小红书：S级小红书夏日大事件招商方案_36页_6mb

大人小暑假活动总结

核心内容

小红书发起“大人小暑假”活动，旨在为成年用户打造一种“小确幸式”的夏日放松方式。由于成年人无法享受长时间的假期，他们通过“小暑假”来缓解工作压力，寻找生活中的快乐瞬间。活动以“走过、路过，顺路过一下小暑假”为核心理念，鼓励用户在日常生活中体验“小过一下”的乐趣。

主要观点

• 成年人的夏日渴望：成年人在夏日中渴望放松，但因生活压力无法享受真正的假期，因此通过“小暑假”来满足内心对自由与快乐的向往。
• 小确幸与生活仪式感：通过日常的小确幸（如吃西瓜、周末睡懒觉、下班后喝啤酒等）来实现“小暑假”体验，增强生活的仪式感和幸福感。
• 品牌与用户共创体验：小红书联合品牌打造线下与线上的互动体验，让用户在享受“小暑假”同时，也能参与品牌活动，实现用户与品牌之间的深度互动。

关键信息

活动主题

“大人小暑假”是小红书夏季营销活动的核心主题，倡导成年用户在忙碌生活中寻找属于自己的小假期。

活动节奏

• Phase 1：全网小暑假放假通告，通过倒计时和创意通告内容进行预热。
• Phase 2：小暑假放假进行时，推出“小暑假地图”和“小暑假攻略”。
• Phase 3：把小暑假一路过到底，进行活动收官和用户互动高潮。

活动形式

• 线上活动：包括H5互动、搜索任务、话题笔记发布、抽奖任务等，激发用户参与。
• 线下活动：包括“小暑假放假通告”投影、打卡装置、品牌主题体验店等，增强用户沉浸感。

活动亮点

• 创意通告场景：通过公园、街头、居民区等生活场景进行“小暑假放假通告”的创意投放，增强传播力。
• 互动玩法：用户可通过完成任务、发布笔记、参与抽奖等方式获取品牌周边和优惠。
• 品牌联动：品牌与小红书共同打造线上线下联动的体验，提升品牌曝光和用户粘性。

活动地图与体验

一路过小暑假地图

• 主地图：展示全国各大城市的“小暑假”体验点，包括上海、成都、厦门、杭州等。
• 分地图：品牌专属地图，结合品牌门店和活动主题，为用户提供个性化体验路径。

小暑假体验玩法

• 醉着过：在指定地点，通过喝到7分醉的方式享受小假期。
• 拍着过：通过拍照打卡，记录夏日小确幸。
• 兜着过：在后备箱中野餐，享受轻松时光。
• 晒着过：在烈日下晒出夏日风采。

活动权益与资源

品牌资源

内容权益

• 预热阶段：包括线下预约活动通告、官宣海报、100+俱乐部成员发声等。
• 爆安阶段：包括品牌定制主题视频、明星/头部KOL种草、多圈层KOL内容等。
• 长尾阶段：包括“小暑假作业展览”、Afterparty、直播等。

页面权益

• 主阵地H5：包含过暑假地图、过暑假作业、抽奖组件等互动内容。
• 话题页：提供品牌专属定制H5、精美大图组件、任务组件等。
• 活动专区：包含活动原生信息流、开屏广告、惊喜盒子等。

用户参与方式

• 线上参与：通过搜索品牌关键词、发布笔记、完成任务等方式获取优惠和周边。
• 线下参与：打卡指定地点、领取品牌产品、体验品牌主题玩法等。

总结

“大人小暑假”活动通过创意内容和互动玩法，将成年用户的夏日放松愿望转化为可实现的“小确幸”。小红书与品牌共同打造线上线下联动的体验，为用户提供一种轻松、快乐的夏日生活方式，同时提升品牌曝光和用户互动。