【小红书】S级夏日大事件招商方案_36页_6mb

大人小暑假活动总结

核心内容

小红书推出的“大人小暑假”活动旨在为成年用户打造一种“小过一下”的夏日生活方式，让忙碌的成年人也能在日常生活中找到片刻的放松与享受。活动通过线上线下结合的方式，围绕“小暑假”概念，激发用户参与热情，传递品牌价值，营造轻松愉悦的夏日氛围。

主要观点

• 成年生活的渴望：成年人因工作、生活压力，无法享受传统意义上的暑假，但内心仍渴望放松与自由。
• 小确幸即小暑假：通过生活中的小确幸（如吃西瓜、睡懒觉、喝咖啡等）来实现“小暑假”的概念，让成年人在日常中获得片刻喘息。
• 品牌参与与互动：品牌作为“放假通知”和“放假玩具”，通过线上线下联动，为用户提供丰富的体验与福利，提升品牌曝光与用户粘性。
• 内容共创与传播：活动鼓励用户发布笔记、参与互动，形成UGC内容生态，增强用户参与感与品牌认同。
• 沉浸式体验：通过“一路过小暑假”地图，引导用户探索城市中的小暑假场景，结合线下打卡、拍照、互动等元素，打造沉浸式体验。

关键信息

活动节奏

1. 预热阶段：发布“小暑假放假通告”，在全国多个城市进行创意场景投放，如公园、街头等。
2. 爆发阶段：推出“小暑假放假进行时”，结合线上攻略地图与线下体验活动，吸引用户参与。
3. 长尾阶段：通过“把小暑假一路过到底”，持续运营活动内容，沉淀用户互动与UGC内容，打造收官派对。

活动形式

• 线上：

  • 发布“大人小暑假”主题H5，用户可搜索、发布、分享、答题等互动，获取抽奖机会。
  • 推出“小暑假地图”，引导用户探索城市中的小暑假体验点。
  • 发布品牌定制主题视频与Vlog，由明星、KOL、官号等共同演绎。

• 线下：

  • 在多个城市热门街区（如上海长乐路、武康路，成都玉林路、春熙路，厦门顶澳仔猫街等）设置打卡点与互动装置。
  • 联动本地商家，推出品牌专属体验活动，如“7分醉套餐”、“闲人特调”、“冷风窗口吃冰”等。
  • 品牌参与线下活动，如“小暑假Afterparty”、“暑假不眠日派对”，提升品牌影响力。

活动机制

• 任务与抽奖：用户完成特定任务（如搜索、发布、分享）可获得抽奖机会，增加用户参与度。
• 打卡与分享：通过双话题+门店定位发布笔记，参与活动并有机会获得周边奖品。
• 品牌专属权益：品牌可获得不同级别的资源权益，包括H5页面、主视觉、开屏广告、惊喜盒子、火焰话筒等。

品牌合作权益

内容权益

• 预热阶段：
  • 线下预热活动通告
  • 官方发布预计时海报
  • 运营100+俱乐部成员发布预约
• 爆笑阶段：
  • 品牌定制主题视频（总冠独享）
  • 明星/头部KOL种草视频
  • 多圈层活动KOL（50w/40w/15w）
  • 活动账号（研修/单独）
• 长尾阶段：
  • 共创打卡装置
  • 优质笔记展板露出（10个/3个/1个）
  • 小暑假Afterparty/直播（总冠独享）

传播资源

• 活动原生信息流：动态16-46位，20000rpm/12000rpm/5000rpm
• 活动开屏：静态全屏（2轮/1轮/无）
• 活动惊喜盒子：派发品牌产品（7天/3天/无）
• 活动火焰话筒：保真盒子信号（品牌产品提及）
• 活动专区：40%/20%/10%曝光率
• 主阵地资源（拼蛋）：
  • 活动开屏（静态全屏）
  • 活动惊喜盒子（7天）
  • 活动火焰话筒（保真盒子信号）
• 站外资源：toB toC PR媒体（上海本地宣传矩阵）

总结

“大人小暑假”活动通过“小过一下”的理念，巧妙地将成年人的夏日渴望与品牌互动结合，打造了一个轻松、有趣、富有参与感的夏日营销活动。活动形式多样，涵盖线上线下互动、内容共创、品牌联动等，旨在为成年人提供一种新的生活方式体验，同时提升品牌曝光与用户粘性。