【奥维报告】2023Q1加湿器市场研究报告-13页_647kb

加湿器市场2023Q1分析总结

品类竞争

• 纯净型主导：2022年被视为纯净型加湿器“元年”，其市场占比快速上升，2023Q1线上零售额和零售量均领先超声波品类。在产品高端化趋势中，超声波品牌尝试重新布局中高端市场，试图分得高端化红利。

• 品价格分化：高端产品均价较高，中低端产品价格持续下移，分为高、中、低价格门槛已经初现。加湿净化一体产品成为新趋势，提升了用户体验价值。

渠道结构变化

• 线上渠道：平台电商（天猫）、专业电商（京东、国美在线、苏宁易购）、抖音电商各具特色，其中抖音电商占比快速提升，成为推动增长的重要渠道。

• 新兴渠道：抖音、拼多多等平台推动加湿器在低价位上竞争，抢占部分市场份额。

行业与市场增长

• 整体市场增长：加湿器行业增速在生活家电中表现较好，尤其在2023年继续上升，整体需求相对稳定。

• 内容营销：品牌在内容营销上已开始布局，加湿器笔记数量持续增长，投放竞争激烈，尤其是投放笔记占比超过总体笔记的32%。

产品体验与升级

• 功能性升级：大加湿量、自动风干、智能湿度控制等功能提升了用户体验，赋予高端产品更强溢价能力。

• 应用场景拓展：产品强调净化加湿功能结合，适用于卧室、儿童房等场景，提升使用体验和用户接受度。

品牌与价格策略

• 价格行为分化：高端市场竞争日趋白热化，尤其千元价位段成为新晋品牌与成熟品牌的重点争夺区域。新晋纯净型品牌通过大众化产品策略快速抢占市场份额。

• 高端化竞争：新品牌不断上新品进入高端领域，提升产品均价，但市场占有率仍然受已有头部品牌压制。

未来趋势

• 2023年是纯净型加湿器占比冲击50%的关键年，价格下调将为其扩张进一步打开空间。

• 加热器产品功能整合、智能化、精细化服务将成为中高端市场的竞争焦点，而低价位市场将依托抖音、拼多多等平台持续增长。