链塔智库-2018区块链+电商行业报告_35页_1mb

2018区块链+电商行业报告总结

1. 电商行业概述

1.1 相关概念

电商分为狭义和广义两种。狭义电商指如亚马逊、阿里巴巴等基于互联网的电子交易平台；广义电商指企业通过网络进行所有商务活动的电子化。

1.2 全球电商发展现状

• 全球电商市场持续增长，2017年交易额达2.3万亿美元。
• 2016-2021年，网络零售额预计持续增长，2021年占比将达17.5%。
• 移动电商成为主流，2017年全球移动网络零售额占网络零售交易额的60%。
• 跨境电商快速发展，但面临贸易摩擦、物流、信用等挑战。

1.3 国内电商发展现状

• 2017年我国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。
• 网上零售额达7.18万亿元，同比增长32.2%。
• 东部地区电商交易规模占比达85.3%，其中广东、浙江、上海、北京、江苏五省占74.5%。
• 阿里巴巴市场份额达58.2%，其他平台如京东、苏宁易购等也在积极布局。
• 《电子商务法》出台，标志着行业进入强监管时代。

1.4 发展趋势

• 大数据、人工智能等新技术正在推动电商行业向个性化服务发展。
• 社交电商成为新趋势，如拼多多等平台通过社交传播获取流量。
• 全渠道运营，线上线下联动，成为电商发展的重要方向。

1.5 电商行业面临的痛点

• 消费者层面：存在商品质量参差不齐、信息泄露、促销陷阱等问题。
• 平台层面：面临征信壁垒、寡头效应、监管压力等挑战。
• 整体问题：信任缺失、数据安全、支付效率低、物流防伪难等。

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2. 区块链+电商发展概况

2.1 区块链如何应用于电商行业

区块链技术具有去中心化、不可篡改、可追溯等特性，可应用于以下方面：

• 平台：优化与消费者关系，解决信任问题。
• 用户：获得数据所属权，提升隐私保护。
• 支付：提升支付安全性，降低手续费。
• 物流：实现商品全程防伪溯源，便于维权。
• 广告主：实现精准营销，防止流量造假。
• 商家：提升品牌透明度，便于建立消费者信任。

2.2 区块链+电商发展现状

• 区块链+电商项目近50个，其中中国占60%（约30个）。
• 主要分为传统电商和新兴区块链电商两类。
• 传统电商主要将区块链用于商品溯源，新兴区块链电商则尝试发行通证构建去中心化平台。

2.3 区块链+电商发展模式

• 传统电商巨头：如阿里巴巴、京东、苏宁易购等，主要通过区块链技术提升现有业务的可信度和效率。
• 新兴区块链电商平台：如NeoPlace、社交电商链等，尝试通过通证机制构建去中心化生态，但面临技术与监管的双重挑战。

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3. 典型区块链+电商案例

3.1 阿里巴巴

• 应用领域：商品溯源、跨境食品供应链。
• 技术合作：与普华永道合作，采用唯链技术支持。
• 进展：2018年双十一期间，应用于钻石、进口奶粉、美妆等1.5亿件商品。
• 链塔点评：区块链技术解决假货问题，但无法解决源头数据真实性问题。

3.2 京东一智臻链

• 应用领域：商品溯源，尤其是跨境商品、高端白酒等。
• 技术架构：结合IoT设备，实现商品全流程数据采集。
• 链塔点评：起步较晚但进展较快，具有可取性。

3.3 乐天

• 应用领域：跨境支付、加密货币（乐天币）。
• 进展：计划2019年推出乐天币，用于跨境交付。
• 链塔点评：区块链技术助力跨境支付，但面临监管风险。

3.4 苏宁易购

• 应用领域：用户画像、精准销售、商品溯源。
• 链塔点评：技术方案较完整，但进展较慢，尚未形成实质性突破。

3.5 寺库SECOO

• 应用领域：奢侈品鉴定、全程溯源。
• 链塔点评：应用场景恰当，但鉴定结果存在失真风险，节点尚未开放。

3.6 NeoPlace

• 应用领域：去中心化电商平台，支持通证支付。
• 进展：2.0版本上线，但技术性能仍无法满足高并发需求。
• 链塔点评：去中心化构想理想，但面临技术与监管双重挑战。

3.7 Provenance

• 应用领域：区块链供应链追踪，用于产品配料、原材料、成品溯源。
• 进展：仍处于早期阶段，获得种子轮投资。
• 链塔点评：有助于品牌建设，但尚未公布合作商家及用户数据。

3.8 社交电商链

• 应用领域：基于区块链的社交电商系统，采用SEC通证。
• 项目优势：主动推荐机制、双链并行设计、跨链通信。
• 链塔点评：推荐机制有助于生态发展，但主网尚未上线。

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4. 面临的挑战及发展趋势

4.1 区块链+电商面临的挑战

• 去中心化电商难以对抗中心化电商：高并发处理能力不足，且可能触动传统电商利益。
• 监管风险：通证发行面临各国政策限制，尤其在跨境支付领域。
• 技术局限：区块链无法保证源头信息的真实性，需结合其他技术。
• 恶意刷单：激励机制可能导致虚假评论，消费者难以识别真实信息。

4.2 区块链+电商发展趋势

• 技术协同：区块链将与人工智能、物联网等技术结合，提升交易安全、溯源效率与个性化服务。
• 高价值商品溯源：区块链技术更适合应用于高价值商品如钻石、奢侈品等领域。
• 跨境电商：区块链可助力跨境支付，减少交易成本与汇兑损失。
• 生态构建：去中心化电商平台通过通证机制吸引商家与用户，但需解决信任与监管问题。

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链塔智库

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