链塔智库-2018区块链+电商行业报告-2018.11.9-35页-1mb

报告摘要

链塔智库2018区块链+电商行业报告总结

核心内容

本报告分析了2018年区块链技术与电商行业的结合现状、应用模式、典型案例及面临的挑战和发展趋势。区块链以其去中心化、不可篡改、可追溯等特性，为电商行业提供了一定的解决方案，尤其是在商品溯源、支付安全、数据透明化等方面。

主要观点

区块链技术在电商行业的应用主要集中在商品溯源、支付、数据管理等方面。
传统电商平台是区块链技术应用的主要推动者，而新兴区块链电商平台仍处于早期发展阶段。
区块链+电商的发展趋势将与人工智能、物联网等技术协同，推动电商行业在安全、跨境支付和个性化服务等方面提升。
去中心化电商平台在技术性能和监管方面存在较大挑战，难以与中心化电商平台竞争。

关键信息

1. 电商行业概述

全球电商发展现状：2017年全球电商交易额达2.3万亿美元，中国以29.16万亿元位居全球首位。
全球网购人数：2018年预计有16亿人进行网购，占全球互联网用户的一半以上。
发展趋势：
- 移动电商成为主流，但增长趋于疲软。
- 跨境电商迅速发展，成为外贸的重要驱动力。
- 大数据和人工智能等新技术的加入有望成为新的增长点。
- 长尾效应推动个性化服务发展。
- 社交电商成为新的趋势，社交平台成为新的流量入口。

2. 电商行业面临的痛点

消费者：
- 商品质量参差不齐，存在假货问题。
- 信息泄露严重，隐私难以保护。
- 促销活动复杂，消费者易陷入“促销陷阱”。
平台：
- 寡头效应明显，主流电商占据97%以上的市场。
- 《电子商务法》的出台标志着强监管时代的到来。
- 平台征信系统不通用，形成信用孤岛。

3. 区块链+电商发展概况

区块链技术应用：
- 去中心化机制有助于减少交易环节，提升交易效率。
- 不可篡改特性可提升商品真实性，减少假货问题。
- 智能合约技术可实现自动执行交易规则，减少人工成本。
发展现状：
- 大部分区块链+电商项目在2017年底至2018年初出现，主要应用于商品溯源。
- 中国占项目总数的60%，接近30个。
发展模式：
- 传统电商平台主要应用区块链进行商品溯源。
- 新兴区块链电商平台分为两种：一种是去中心化电商平台，发行通证构建生态；另一种是为卖家和买家提供区块链服务，不发行通证。

4. 典型区块链+电商案例

阿里巴巴：
- 应用区块链进行商品溯源，如钻石、进口奶粉等。
- 2017年3月开始布局区块链，2018年双十一期间应用于1.5亿件商品。
- 链塔点评：应用集中在商品溯源，但无法解决数据源真实性问题。
京东-智臻链：
- 推出区块链白皮书，用于跟踪海外肉类供应商的牛肉产品。
- 采用IoT设备采集数据，构建区块链网络。
- 链塔点评：应用区块链结合物联网技术，提升交易全流程的透明度。
乐天：
- 计划于2019年推出自己的加密货币乐天币。
- 已有区块链实验室和比特币支付平台收购历史。
- 链塔点评：乐天币的推出有利于构建去中心化电商生态，但面临监管风险。
苏宁易购：
- 推出区块链平台，用于商品全程溯源和消费者数据管理。
- 项目进展较慢，2018年7月推出白皮书，双十一期间仅推出黑名单共享平台。
- 链塔点评：苏宁在区块链应用方面具有充分的考虑，但进展缓慢。
寺库SECOO：
- 专注于奢侈品领域，推出奢侈品联盟链进行商品溯源。
- 链塔点评：应用场景恰当，但鉴定结果存在失真性，节点尚未开放。
NeoPlace：
- 去中心化电商平台，采用双链并行架构。
- 项目处于早期阶段，发展较为缓慢。
- 链塔点评：构想理想化，技术性能尚不成熟，面临监管风险。
Provenance：
- 英国的区块链供应链服务平台，用于商品溯源。
- 项目仍处于早期，去年获得种子轮投资。
- 链塔点评：提供商品溯源工具，有利于品牌建设，但尚未公布用户和商家数据。
社交电商链：
- 基于区块链的去中心化电商系统，发行SEC通证用于信用抵押、支付等。
- 主网尚未上线，处于测试阶段。
- 链塔点评：主动推荐机制增强信任，但发展尚需验证。