懒熊：北京冬奥会社交平台品牌报告（中国之队）_22页_18mb

追逐赞助价值总结

核心内容

本报告聚焦于体育赞助领域的品牌传播效果评估与优化，强调数据思维在赞助评估中的重要性。通过分析中国之队在北京冬奥会期间的社交媒体数据，揭示了哪些运动项目和运动员最能吸引粉丝关注，以及品牌如何在奥运期间最大化其社交媒体价值。

主要观点

1. 社交媒体平台的作用

   • 品牌、代言人和粉丝之间的互动可以通过社交媒体平台实现，提升了三方的活跃度。
   • 媒体平台的实时变化数据是评估品牌传播效果的基础。
   • 基于参与度的广告收费模式逐渐成为主流，取代了传统的发帖数或展示次数评估方式。

2. 数据驱动的赞助决策

   • 科学计算媒体价值是最大化品牌传播效果的关键。
   • 通过数据监测，可以更准确地衡量品牌在社交媒体上的实际影响力。

3. 中国之队的社交媒体表现

   • 中国之队在社交媒体上的整体表现突出，总粉丝数达到118.6M，粉丝增长率高达154.3%。
   • 赞助媒体价值总额为¥24.8M，其中安踏以¥16.8M居首。
   • 谷爱凌、武大靖等运动员在社交媒体上表现卓越，尤其在交互数和视频播放数方面。

4. 最佳IP表现

   • 谷爱凌以35.2M交互数成为最佳运动员。
   • 冰球运动队以644k粉丝数成为最佳运动队。
   • 速度滑冰和短道速滑是赢得媒体价值最高的两个体育类别。

5. 赞助策略与时机

   • 品牌应选择与社交平台特点匹配的推广内容和方式。
   • “Rule40”限制了运动员/运动队在特定周期内推广的场景，需合理利用。
   • 在比赛期间激活合作伙伴，选择合适的时机可以显著提升传播效果。

关键信息

• 数据监测范围：涵盖微博、抖音、快手等主要社交平台，总粉丝数达118.6M，总交互数为91.9M，总视频播放数为2.5B。
• 品牌推广数据：安踏是中国之队中赞助媒体价值最高的品牌，赢得媒体价值为¥16.8M。
• 运动员表现：谷爱凌以23.9M粉丝数和35.2M交互数成为最受欢迎的运动员，武大靖以¥6M赢得媒体价值。
• 运动队表现：冰球以644k粉丝数和10.6M视频播放数成为最佳运动队。
• 体育类别表现：短道速滑和速度滑冰是赢得媒体价值最高的体育类别，分别达到¥7.6M和¥8.4M。
• 推广策略：品牌应关注历史交互率，而非仅依赖顶级运动员的当前表现；同时，利用社交媒体平台的特性进行内容激活。

数据亮点

• 粉丝数排名TOP10：谷爱凌、任子威、武大靖等运动员和运动队占据前列。
• 交互数排名TOP10：谷爱凌以35.2M交互数领先，武大靖和任子威紧随其后。
• 赢得媒体价值排名：安踏、O米O古、金典SATINE等品牌在赢得媒体价值方面表现突出。
• IP账户开通率：达到92%，表明中国之队在社交媒体上的活跃度较高。

方法论与解决方案

• 赢得媒体价值计算：

  • Step1: 识别品牌推广
  • Step2: 最大媒体价值（MAV）计算：总互动数 × CPEs
  • Step3: 赢得媒体价值计算：MAV × 推广质量评分

• Pinball的解决方案：

  • 提供基于云计算、大数据和AI技术的数据智能SaaS平台，帮助品牌实现传播效果的监测和优化。
  • 支持体育场景营销自动化，提升品牌在数字媒体上的影响力。

总结

本报告强调了数据思维在体育赞助中的关键作用，并通过中国之队在北京冬奥会期间的社交媒体数据，展示了品牌如何通过精准选择合作伙伴和有效利用社交媒体平台提升其传播效果和媒体价值。数据表明，安踏、谷爱凌等品牌和运动员在社交媒体上的表现尤为突出，为其他品牌提供了可借鉴的策略。