中怡康-2018年家电人气排行洗衣机（家电）-2019.1.2-16页_1mb

报告摘要

2018年度洗衣机人气排行榜总结

核心内容概述

2018年度洗衣机市场呈现出明显的品牌竞争格局，线下与线上市场均以海尔、小天鹅等品牌为主导，部分新兴品牌如容声、志高等在增长速度上表现突出。市场中，洗烘一体、多桶分区洗和迷你洗衣机等细分市场成为消费者关注的热点。

品牌市场份额

线下市场品牌份额TOP3

品牌	市场份额
海尔	33.6%
小天鹅	17.7%
西门子	12.0%

线上市场品牌份额TOP3

品牌	市场份额
海尔	34.4%
小天鹅	17.0%
美的	12.0%

零售额增长最快的品牌TOP3

线下市场

品牌	增长率
容声	36.3%
海尔	21.5%
海尔	14.5%

线上市场

品牌	增长率
志高	226.7%
TCO	188.6%
容声	123.2%

最具活力品牌TOP5

线下市场

品牌	上市机型数量
海尔	第1名
小天鹅	第2名
LG	第3名
松下	第4名
伊莱克斯	第5名

线上市场

品牌	上市机型数量
海尔	第1名
小天鹅	第2名
LG	第3名
海尔	第4名
小天鹅	第5名

畅销机型TOP20

线下市场

排名	品牌	型号	额份额	量份额	平均单价
1	海尔	XQG100-BDX14756GU	1.7%	0.9%	5178元
2	海尔	XQG100-BDX14756GU1	1.2%	0.9%	4234元
3	海尔	XQS100-BZ866	1.2%	0.7%	3428元
4	小天鹅	TD100-1422WIDG	0.9%	0.6%	4605元
5	西门子	WD14G4E81W	0.8%	0.5%	5020元
6	松下	XQG90-EG925	0.8%	0.5%	4763元
7	海尔	XQG80-HBDX14756GU1	0.7%	0.5%	4554元
8	海尔	C8 HU12G1	0.7%	0.1%	18437元
9	小天鹅	TG90-14612DG	0.7%	0.7%	3158元
10	海尔	C8 U12G3	0.7%	0.2%	10948元
11	小天鹅	TD100-14522WDG	0.7%	0.5%	4069元
12	海尔	XQG100-HB14876LU1	0.7%	0.3%	6638元
13	海尔	C1 HDU85G3	0.7%	0.3%	7666元
14	海尔	XQG90-B12826GU1	0.6%	0.6%	3325元
15	松下	XQG90-E9025	0.6%	0.5%	3663元
16	海尔	XQS85-BZ856	0.6%	0.6%	2750元
17	西门子	WM12P2699W	0.5%	0.4%	4048元

线上市场

排名	品牌	型号	额份额	量份额	平均单价
1	海尔	EG10014B39GU1	2.5%	1.4%	2665元
2	海尔	EG8012B39SU1	1.8%	1.3%	2163元
3	美的	MB80V31	1.5%	2.3%	978元
4	海尔	EB80M39TH	1.5%	1.9%	1125元
5	美的	MG80V330WDX	1.4%	1.2%	1728元
6	小天鹅	TG100V120WDG	1.3%	0.8%	2498元
7	海尔	EG8014HB39GU1	1.2%	0.5%	3356元
8	小天鹅	TG80V20DG5	1.2%	0.9%	2029元
9	海尔	EG10014HBX39GU1	0.9%	0.4%	3741元
10	西门子	WD12G4681W	0.9%	0.3%	4064元
11	小天鹅	TG100V20WDG	0.9%	0.5%	2404元
12	小天鹅	TG80V80WDG	0.9%	0.5%	2386元
13	小天鹅	TD100V81WDG	0.9%	0.4%	3487元
14	西门子	WM14U561HW	0.8%	0.3%	4043元
15	小天鹅	TB80V21D	0.8%	0.9%	1291元
16	海尔	EG80B829G	0.8%	0.6%	2061元
17	海尔	G100818BG	0.8%	0.5%	2443元
18	小天鹅	TB80V20	0.8%	1.0%	1072元
19	海尔	EG8012B919GU1	0.7%	0.5%	2216元
20	海尔	EG7012B29W	0.6%	0.6%	1692元

最贵新品TOP3

线下市场

品牌、型号	平均价格	产品特性
卡萨帝C6 HDR15P6U1	47497元	专衣专护,七种面料专属呵护,独立的空气洗界面;精控黄金温度,呵护纤维活性
LG WDRH657A0PW	34993元	双擎 • 同步分类洗悬架减震系统变频热泵烘干技术快速圆形用户界面自动定量系统SmartThinQ™
美诺 WMV960 C WPS	34240元	25种智能洗涤程序热力蜂巢式滚筒全触摸屏操程控人机对话传统+循环双泵强效洗升级版

线上市场

品牌、型号	平均价格	产品特性
卡萨帝C6 HDR15P6U1	50000元	卡萨帝纤见plus洗衣机专衣专护,七种面料专属呵护,独立的空气洗界面;精控黄金温度,呵护纤维活性
SPEED QUEEN	37999元	洗烘容量大、洁净不伤衣,不锈钢内外筒,蛇型拨片,20中完成轻薄衣物烘干
卡萨帝C6 HDR10G6XU1	37127元	601mm超大筒径,衣物洗护更舒展;物联识别纤维级护理让高端衣物护理回归家庭;S级芯平衡系统

明星细分市场TOP3

多桶分区洗

排名	品牌
1	海尔
2	LG
3	小天鹅

洗烘一体

排名	品牌
1	海尔
2	小天鹅
3	西门子

迷你洗衣机

排名	品牌
1	小鸭
2	海尔
3	大宇

总结

2018年洗衣机市场中，海尔和小天鹅在市场份额、零售额及零售量上均占据领先地位，尤其在洗烘一体和多桶分区洗等细分市场表现强劲。线上市场中，美的和志高在增长速度上尤为突出，而容声在增长幅度上表现亮眼。整体来看，市场对高端、智能化、节能型产品的需求增加，推动了品牌在技术创新和产品升级方面的投入。

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