雨果跨境：2024跨境电商行业二季度报告_28页_5mb

跨境电商行业分析总结

行业现状

2024年第二季度，跨境电商卖家面临“增收不增利”现象，44%的卖家营收增长，但47%的利润下滑，主要因多平台半托管模式增加物流成本和红海危机导致海运价格飙升。PrimeDay大促期间，55%的卖家日均订单量为平时2-4倍，55%卖家计划参加，活跃市场氛围。半托管平台如Temu和TikTokShop的拓展占比显著，亚马逊仍保持吸引力。卖家人员规模扩大（57%增长），但电商物流成本控制和政策变化如欧盟EPR合规要求成为关键挑战。海运价格持续上涨，货代行业营收下滑严重，达六成企业受影响。

行业趋势

半托管模式推动海外仓发展，提高了订单履约速度和消费者体验。国家政策出台15条支持措施，促进跨境电商出口和海外仓建设，预计未来五年电商销售结构优化。新兴市场如中东和韩国呈现爆发性增长，东欧市场竞争相对缓和，为新卖家提供机会。

市场变化

美国电商零售额预计到2027年达到6032亿美元，维持领先地位；东欧电商年复合增长23%，潜力巨大；韩国电商市场复合增长率高达1949%，中国平台如Temu和Shein用户量激增。中东地区电商仍处于初级阶段，市场规模小但增长快速。

企业观察

卖家参与大促面临库存风险，强调运营能力的重要性；创业者机会在于发现未满足市场需求，如情趣用品，可通过供应链优势组合竞争。品牌建设需长期投入，如通过DSP广告提高忠实客户，TikTok等社交平台的KOC影响力增长。全托管模式风险包括自主权丧失和信息安全问题。经济增长点转向低价产品和直播营销，下半年直播将成为TikTokShop主流。

总结强调跨境电商行业在挑战中寻求增长，卖家需适应新模式并关注新兴市场机遇。