2020大社交趋势观察报告-袤则咨询-2020.9-55页_4mb

2020大社交趋势观察报告总结

核心内容

本报告分析了2020年社交领域的十大趋势变化，涵盖了社交形式的多样化、个体化、数字化及工具化等方面。报告指出，社交需求贯穿人类文明史，但随着科技发展和现代社会压力的增加，社交形式和内容正在经历深刻变革。这些趋势反映了人们对社交关系的重新定义，以及在信息过载、社交焦虑和孤独感加剧背景下，寻求更高质量、更灵活、更具意义的社交体验。

主要观点

1. 社交形式的多样化与模糊化
   社交类型边界不断模糊，趣缘、地缘、业缘和情缘相互交织。社交不再局限于传统场景，而是向虚拟世界延伸，同时，人们在现实与虚拟之间寻找平衡。

2. 社交体验的即时化与碎片化
   人们对“即时体验”的需求越来越强烈，追求快速、刺激的社交互动。这种趋势催生了“秒抛关系”，即短暂、无深度、易解约的人际关系。

3. 社交关系的“工具化”与“短效化”
   社交越来越强调效率和功能，人们倾向于以“物品”方式看待关系，追求短期的社交效益，而忽视长期的情感投入。

4. “自我”成为社交核心
   个体对“自我”的关注日益增强，社交更多基于情感表达和自我揭示，追求“真诚”和“有间关系”（即不完全依赖即时交流的社交方式）。

5. “社区回归”与“乡村精神空间”
   在疫情的推动下，人们开始重新关注社区建设，强调“附近”的价值。同时，乡村艺术空间成为一种新的精神归属，推动了城乡文化的融合与重构。

6. “巴克球式协作”与去中心化组织
   以任务为中心、临时组建、快速解散的协作方式，成为适应信息社会的新型组织形态。DAO（去中心化自治组织）作为典型代表，展现出未来组织模式的可能。

7. 女性领导力的崛起
   女性在多个领域展现出领导力，其优势体现在社会福利、员工关怀及更全面的领导能力上。女性领导力的提升，与平权运动、教育普及及社会需求变化密切相关。

8. “皮肤饥渴”现象
   在缺乏面对面互动的背景下，人们渴望真实触碰和情感支持，通过各种方式寻求非性的肢体接触与心理安慰，如“Free Hugs”活动。

9. “箱庭式”空间的兴起
   小型、灵活、可移动的空间成为满足社交需求的新载体，提供隔离与专注的环境，帮助人们在碎片化时间中获得高质量的社交体验。

10. 社交的反思与抵抗
    面对数字化社交的泛滥，人们开始反思并尝试抵抗，如关注乡村、社区、线下空间等，以寻求精神和情感上的满足。

关键信息

• “亲密有‘间’：通过设置社交间隔，提升社交质量与情感深度，如《风之旅人》、TELL APP等。
• “失败展览”：一种通过分享失败经历获得共情与心理安慰的新型社交模式，如豆瓣“985废物引进计划小组”。
• “秒抛关系”：基于兴趣和即时互动的社交形式，如聊天轮盘、递爪APP、日抛型恋爱等。
• “社区回归”：疫情催化下，社区成为人们重新建立联系和认同的重要场所，如“读城”、“社区议事剧场”等。
• “乡村艺术精神空间”：通过艺术手段激活乡村文化，如延平艺术季、OM山洞等。
• “巴克球式协作”：以任务为驱动的临时组织，如Wuhan2020项目、DAO组织等。
• “女性领导力”：女性在政治、经济、文化等领域展现领导力，如董明珠、薇娅等。
• “皮肤饥渴”：缺乏真实触碰导致的心理需求，如“Free Hugs”活动。
• “箱庭式”空间：通过隔断和灵活功能满足社交需求，如共享办公舱、透明温室餐厅等。

结构清晰的趋势分类

1. 亲密有“间”

• 定义：通过设置社交间隔来提升社交质量。
• 特点：非即时交流、情感想象空间、自我沉淀。
• 案例：《风之旅人》、TELL APP。
• 应用方向：社交软件的非即时回应功能、教育产品、创意活动设计。

2. 失败展览

• 定义：以分享失败经历为社交方式。
• 特点：自我反思、积极态度、情感共鸣。
• 案例：豆瓣“985废物引进计划小组”、YITOPIA“失败青年聚会”。
• 应用方向：品牌营销、内容创作、社区活动策划。

3. 秒抛关系

• 定义：快速建立、快速解约的社交关系。
• 特点：无需负责、功能导向、情感体验碎片化。
• 案例：Chatroulette、递爪APP、日抛型恋爱、不加微信。
• 应用方向：社交平台设计、自由职业者协作、品牌营销策略。

4. 社区回归

• 定义：重新关注社区建设与人文精神。
• 特点：自组织推动、去中心化管理、地域与兴趣结合。
• 案例：社区营造活动、社区mini店、居住合作实验。
• 应用方向：社区活动策划、品牌社区化、开发商转型。

5. “箱庭式”空间

• 定义：通过隔断空间实现灵活社交。
• 特点：小而精、多功能、心理掌控感。
• 案例：共享办公舱、透明温室餐厅、移动空间。
• 应用方向：商业空间设计、文化项目开发、零售转型。

6. 乡村艺术精神空间

• 定义：以艺术重塑乡村文化与精神。
• 特点：结合本地文化、吸引城市人群、提供逃离现实的出口。
• 案例：延平艺术季、OM山洞、北宋山水空间。
• 应用方向：乡村旅游开发、艺术驻地计划、文化品牌打造。

7. 巴克球式协作

• 定义：以任务为中心的临时组织形式。
• 特点：分散化运作、开源迭代、极客文化融合。
• 案例：Wuhan2020、DAO组织、表则咨询项目。
• 应用方向：项目管理、自由职业者协作、企业灵活用工。

8. 女性领导力

• 定义：女性在多个领域展现领导力与影响力。
• 特点：关注社会福利、员工关怀、性别平等。
• 案例：董明珠不裁员、薇娅直播带货、女性领导国家表现更优。
• 应用方向：品牌营销、内容创作、组织管理创新。

9. 皮肤饥渴

• 定义：对真实触碰与情感支持的渴望。
• 特点：非性触碰、心理慰藉、社会互动减少。
• 案例：Free Hugs活动、线上互动形式。
• 应用方向：社区服务、心理健康项目、线下活动策划。

10. 拟人“性”“恋”

• 定义：将物体或数据赋予人格特质，发展依恋关系。
• 特点：情感想象、虚拟关系、个性化表达。
• 案例：赛博恋人、创意活动中的“丑术馆”。
• 应用方向：产品设计、内容营销、用户互动创新。

总结

2020年的社交趋势反映了社会结构、科技发展和个体心理的多重变化。社交形式日益多样化和模糊化，人们在追求即时体验的同时，也更加重视“自我”和情感的真实表达。社区与乡村成为新的社交与精神归属点，而“巴克球式协作”和“女性领导力”则代表了组织形态和领导风格的创新。随着社会压力和信息过载的加剧，“皮肤饥渴”和“箱庭式”空间成为缓解孤独与寻求亲密的手段。这些趋势不仅影响个人社交行为，也推动了商业、文化和社会组织的创新与转型。