苏宁金融-单身消费趋势研究报告-2020.10-28页_1mb

单身人群消费趋势研究报告总结

核心内容

本报告由苏宁金融研究院消费金融研究中心发布，研究员付一夫分析了中国单身社会的形成背景、单身经济的发展现状以及其带来的隐忧与商机。报告指出，单身社会正逐渐成为一种趋势，单身人群的消费行为与传统家庭存在显著差异，其消费结构和心理需求也呈现出新的特点。

主要观点

一、单身社会的来临

• 单身社会定义：指大城市中单身人口逐渐增多，且数量可能超过核心家庭的现象。
• 全球趋势：欧美日韩等国家的单身人口比例已较高，如瑞典达51%，美国为45%，日本为32.4%，韩国为23.9%。
• 中国现状：
  • 单身成年人口达2.4亿，预计未来将增长至4亿。
  • 2018年我国一人户占比为16.69%，一线城市和新一线城市是单身人群的主要聚集地。
  • 2013年后结婚登记数持续下降，离婚登记数逐年上升，显示婚姻关系趋于不稳定。

二、单身潮的成因

1. 性别比失衡：2019年数据显示，29岁以下男性明显多于女性，且24岁以下男女比例高于1.1，未来男性择偶压力将持续增加。
2. 女性婚恋观念转变：越来越多女性追求经济独立与生活自主，倾向于“宁缺毋滥”，甚至选择单身。
3. 社交与经济因素：单身人群普遍认为“圈子小”是脱单的主要障碍，同时经济条件和择偶标准也影响了单身率的上升。

三、单身经济的兴起

• 概念起源：麦卡锡于2001年首次提出“单身经济”，指单身人群带来的消费潜力。
• 消费特征：
  • “月光族”现象：一线城市单身青年月光比例约40%，四五线城市高达76%。
  • “悦己”消费：注重自我提升和享受，如化妆品、服装、休闲零食等。
  • “休闲”消费：旅游、电影院、网络游戏等是其主要消费领域。
  • “花钱买寄托”：通过宠物、网络社交、追星等方式缓解孤独感。

四、单身经济的细分市场

• 二次元群体：主动单身比例高，超过60%，对虚拟世界依赖性强，消费集中于ACGN（动画、漫画、游戏、小说）。
• 宠物经济：单身人群是宠物饲养的主力军，宠物经济涵盖饲养、食品、用品、医疗、美容、培训、保险等多个领域。
• 社交与陪伴需求：线下聚会场景（如桌游、餐饮）和线上社交产品（如婚恋APP、短视频平台、付费游戏）具有广阔市场空间。

关键信息

• 单身人群规模：中国单身成年人口高达2.4亿，预计未来将达4亿。
• 消费能力：单身人群尤其是白领和中产阶层，具有较强的消费能力，且边际消费倾向高于非单身人群。
• 消费结构：单身人群更倾向于“悦己”消费，如娱乐、旅游、宠物等，而非家庭支出。
• 社会影响：
  • 单身潮加剧少子老龄化，影响适龄劳动力供给、财政负担及产业升级。
  • 单身人群面临婚姻焦虑，部分人因社会压力产生心理负担。

商机与建议

1. 完善婚恋市场

• 针对“摩擦性单身”人群，开发婚恋交友平台和产品，减少信息不对称。
• 推动婚恋服务下沉至农村市场，利用网络平台拓展服务范围。

2. 满足兴趣爱好与陪伴需求

• 兴趣消费：布局电影、旅行、运动健身等领域，满足单身人群对高品质生活的追求。
• 陪伴消费：发展宠物经济、线下聚会场景、线上社交产品，提供多样化的情感陪伴方式。

3. 细分领域机会

• 社会安全：防身用品、智能安防设备需求增加。
• 养老产业：应对少子老龄化，开发个性化养老产品和服务。
• 心理咨询：提供婚恋咨询、压力疏导等服务，关注单身人群心理健康。

机构介绍

• 苏宁金融研究院：成立于2015年，是苏宁金服集团旗下的专业研究机构，设有九大研究中心，致力于成为O2O金融、互联网金融、消费金融等领域的权威智库。
• 影响力：研究团队超过30人，定期发布研究报告，与政府、高校、媒体等广泛合作，具有较高的市场影响力。

结论

单身社会的来临是社会结构变化的体现，单身人群的消费趋势正在重塑市场格局。单身经济的兴起为相关行业带来巨大机遇，但也伴随着少子老龄化、社会安全、心理压力等隐忧。因此，把握单身经济的潜力，同时关注其带来的社会问题，是当前市场和政策制定者需要重点考虑的方向。