2015包装消费品行业品牌亲密度研究（英文版）_10页_3mb

消费者包装商品品牌亲密度报告总结

核心内容

本报告分析了美国、墨西哥和阿联酋三个市场中消费者包装商品（CPG）行业的品牌亲密度表现，指出该行业在整体行业中排名靠后，但部分品牌在特定细分市场中表现出较高的亲密度。

主要观点

• 行业整体表现：
  消费者包装商品行业的平均品牌亲密度商数（Brand Intimacy Quotient, BIQ）低于所有行业平均水平，分别为：

  • 美国：28
  • 墨西哥：26
  • 阿联酋：27

• 品牌亲密度与消费者关系：
  品牌亲密度分为三个阶段：融合（Fusing）、联结（Bonding） 和 分享（Sharing）。

  • 融合：消费者将品牌视为日常生活的一部分。
  • 联结：消费者与品牌建立情感联系。
  • 分享：消费者愿意与他人分享品牌体验。

• 关键形象（Archetypes）：
  Nostalgia（怀旧）是该行业最常关联的形象，其次是Indulgence（享乐）和Ritual（仪式感）。

• 品牌表现差异：
  不同品牌在品牌亲密度表现上存在显著差异，部分品牌如Coca-Cola、Hershey's、Bimbo、Lipton和Ariel在各自市场中表现突出。

关键信息

品牌排名与BIQ

品牌对比分析（美国市场）

Hershey's vs. Nestlé

• Hershey's 在所有阶段和形象上均优于 Nestlé，特别是在融合关系上，高出 Nestlé 14个百分点。
• Hershey's 的品牌亲密度百分比为 31%，而 Nestlé 仅为 19%。

Coca-Cola vs. Pepsi

• Coca-Cola 在所有阶段和形象上均优于 Pepsi，特别是在融合关系上，高出 Pepsi 28个百分点。
• Coca-Cola 的品牌亲密度百分比为 57%，而 Pepsi 仅为 25%。

Ariel vs. Tide

• Ariel 在融合和分享阶段表现优于 Tide，且整体品牌亲密度更高。
• Ariel 的品牌亲密度百分比为 28%，而 Tide 仅为 16.2%。

市场趋势与洞察

• 美国市场：

  • 消费者对经济衰退的感知较高（79%认为经济仍在衰退）。
  • 传统中端市场正在消失，高端和低端市场增长明显。

• 墨西哥市场：

  • 墨西哥第二大制造商是美国包装和加工设备的主要进口商。
  • 本地FMCG品牌在拉丁美洲的增长率（1.5%）是全球品牌的两倍。

• 阿联酋市场：

  • 阿联酋食品和饮料的国际贸易额在2013年达到207亿美元（约合760.3亿阿联酋迪拉姆）。
  • 阿联酋食品和饮料行业预计未来4年年均增长率为4%。

方法论

• 报告基于2015年春季进行的在线定量调研，覆盖美国（3,000人）、墨西哥（2,000人）和阿联酋（1,000人）共6,000名受访者。
• 调研采用分层抽样，确保样本与人口统计数据一致。
• 使用了因子分析、结构方程建模等高级分析方法，以量化品牌亲密度驱动因素。

附加资源

• 可通过 互动品牌排名工具、行业快照 和 国家报告 进一步探索品牌亲密度洞察。
• 报告由 Praxis Research Partners 与 MBLM 合作发布，MBLM是专注于品牌亲密度的营销机构，致力于通过策略、设计、创意和技术建立品牌与消费者之间的深层联系。