2018年元旦彩电市场总结_10页_686kb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司数据总结

核心内容

本总结基于北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）提供的2018年元旦彩电市场数据，涵盖了市场整体表现、区域差异、品牌表现、尺寸与分辨率趋势、新型显示技术增长情况以及畅销型号等关键信息。

市场整体表现

元旦市场整体表现：彩电市场在元旦期间缺乏节日氛围，线上线下零售同比大幅下降。
数据来源：中怡康线上线下零售监测数据。
数据口径：以2018年元旦为基准，对比2017年元旦的数据。

区域表现差异

线下市场：北方地区表现略优于南方地区。
线上市场：未提及具体区域差异，但整体市场趋势显示同比下滑。

品牌表现

线上市场：
- 小米和海信表现较为突出。
- 夏普也有多个型号进入线上销量前十。
- 外资品牌表现一般，仅个别品牌有增长。
线下市场：
- 海信和TCL占据主导地位。
- 索尼和长虹也有一定市场份额。
- 外资品牌整体表现弱于国产品牌。

尺寸与分辨率趋势

大尺寸电视：在节庆日表现优异，消费者偏好大尺寸产品。
4K分辨率：
- 线下市场：4K电视占据**75%**的市场份额。
- 线上市场：4K电视占比超过50%，显示消费者对高清内容的需求持续增长。
其他分辨率：FHD（1080P）在部分市场仍有需求，但占比相对较低。

新型显示技术增长

OLED电视：
- 2018年元旦市场份额为0.9%，较2017年元旦增长显著。
- 表明OLED技术正在逐步被市场接受。
激光电视：
- 2018年元旦市场份额为0.07%，较2017年元旦增长明显。
- 激光电视作为新兴技术，市场潜力巨大。
量子点电视：
- 2018年元旦市场份额为1.5%，较2017年元旦略有下降。
- 量子点技术虽有发展潜力，但尚未成为主流。

高颜值外观电视

超薄电视：
- 线上市场份额为5.3%，线下为11.0%。
- 线下市场对超薄电视的需求更高。
无边框电视：
- 线上市场份额为0.9%，线下为1.2%。
- 无边框设计在市场中仍处于起步阶段。
曲面电视：
- 线上市场份额为6.4%，线下为8.5%。
- 曲面电视在市场中逐渐受到欢迎。
分体电视：
- 线上市场份额为0.4%，线下为1.6%。
- 分体电视在市场中仍处于小众阶段。

畅销型号

线上销量TOP10型号

型号	品牌	尺寸	分辨率	量份额	均价
MITV4A-32	小米	32"	HD	4.23%	1,002
LCD-60SU470A	夏普	60"	4K	2.33%	4,527
LCD-45SF470A	夏普	45"	FHD	2.07%	2,242
LCD-50SU575A	夏普	50"	4K	1.94%	3,200
LCD-40SF466A	夏普	40"	FHD	1.88%	1,737
LED32EC300D	海信	32"	HD	1.71%	1,006
32X6	创维	32"	HD	1.32%	1,107
55M7	创维	55"	4K	1.16%	2,537
MITV4A-55(标准版)	小米	55"	4K	1.13%	2,798
LED32EC350A	海信	32"	HD	1.09%	1,198

线下销量TOP10型号

型号	品牌	尺寸	分辨率	量份额	均价
LED55N3000U	海信	55"	4K	1.8%	2,974
L55E5800A-UD	TCL	55"	4K	1.2%	3,032
LED55MU7000U	海信	55"	4K	1.1%	5,917
55U1	长虹	55"	4K	1.1%	2,887
KD-55X8000E	索尼	55"	4K	1.0%	5,446
55C2	TCL	55"	4K	0.9%	6,003
L55P2-UD	TCL	55"	4K	0.8%	3,949
55G3	创维	55"	4K	0.8%	4,211
LED55M5000U	海信	55"	4K	0.8%	3,977
50G7	创维	50"	4K	0.8%	4,023

总结

2018年元旦彩电市场整体表现平淡，缺乏节日氛围，线上线下零售同比大幅下降。北方市场表现略优于南方市场。小米、海信、夏普和创维等品牌在市场中占据主导地位，其中小米和海信在多个尺寸和分辨率上均有亮眼表现。4K分辨率产品在市场中占据主流，尤其在线下市场占比高达75%。OLED和激光电视作为新型显示技术，市场成长速度较快，但尚未成为主流。高颜值外观电视（如超薄、曲面等）在市场中逐渐受到关注，但整体市场份额仍较低，有待进一步推广。

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