数说南京：古都里的“食”光故事-28页_10mb

数说南京总结

核心内容

本报告通过抖音平台数据，分析了2021年1月至9月期间南京的线上活跃度和城市形象。报告分为三个主要部分：抖音上的南京印象、舌尖上的南京和线上繁荣的南京，从多个维度展示了南京在短视频平台上的影响力和吸引力。

主要观点

抖音上的南京印象

• 南京在抖音上具有持续性影响，尤其在2021年7月因“特殊时期”影响，相关视频播放量达到顶峰。
• 南京的线上活跃度不仅体现在播放量上，还表现在互动量（点赞、评论、转发）的持续增长。
• 南京的短视频内容涵盖历史与文化、城市美景、美食、购物等多个方面，展现出浓厚的生活气息。
• 用户对南京的关注度呈现上升趋势，18-23岁的青年人是主要关注群体，显示出南京线上繁荣的潜力。

舌尖上的南京

• 2021年1月至9月，南京美食相关视频的播放量和互动量均较高，达2100万次打卡和9300万次互动。
• 女性用户、“90后”和“80后”是南京美食消费的主力军。
• 南京美食的线上传播主要集中在夜晚，尤其是18:00至次日凌晨2:00期间，用户热衷于分享美食和游玩活动。
• 南京的美食口味偏好多样，本帮江浙菜最受欢迎，川菜次之，显示出南京饮食文化的兼容性。
• 餐饮POI（兴趣点）分布较为均匀，其中秦淮区和江宁区吸引了较多的打卡人数，占全市打卡量的35%。

线上繁荣的南京

• 南京的线上繁荣度通过SIRFA模型进行评估，该模型包括影响度、传播度、互动度、活跃度和转化度五大维度。
• SIRFA模型下的线上繁荣度排名展示了南京各区县、景区、文化场馆、商业综合体和酒店民宿的活跃情况。
• 景区线上繁荣度TOP10包括：夫子庙-秦淮风光带、古鸡鸣寺、南京长江大桥、老门东、红山森林动物园、南京欢乐谷、新街口步行街、南京鱼嘴湿地公园、桃湖公园、钟山风景名胜区。
• 文化场馆线上繁荣度TOP10包括：南京博物院、南京国际展览中心、南京保利大剧院、中国南京云锦博物馆、德云社、江苏大剧院等。
• 商业综合体线上繁荣度TOP10包括：德基广场、南京义乌小商品城、夫子庙古玩街、万达广场（江宁店）、欢乐港等。
• 酒店民宿线上繁荣度TOP10包括：南京白金汉爵大酒店、南京汤山涵田悦酒店·臻温泉、南京弘海温泉度假酒店等。

关键信息

• 播放量与互动量：截至2021年9月，抖音“南京”相关视频播放量达232.4亿次，互动量达9300万次。
• 用户画像：关注南京的用户中，女性占50.1%，18-23岁青年人占比最高，为37.6%。
• 用户来源：关注南京的用户主要来自江苏、安徽、浙江、河南、上海、山东、广东等省份，城市等级分布较平衡。
• 打卡高峰：节假日期间是南京打卡的高峰期，尤其是“五一”和“十一”小长假，共带来近24万人打卡南京。
• 美食与旅游结合：南京的美食与旅游体验紧密结合，成为吸引用户打卡的重要因素。

总结

南京在抖音平台上展现了强大的线上影响力，其历史、文化、美景和美食吸引了大量用户关注和互动。南京的线上繁荣不仅体现在播放量和互动量上，还体现在用户行为和消费趋势中，显示出南京作为旅游和美食城市的独特魅力。通过SIRFA模型的评估，南京的各个区域和景点在不同维度上均表现出较高的活跃度，为城市线上发展提供了有力支撑。