2024家用洗衣机行业简析报告-嘉世咨询-17页_587kb

家用洗衣机行业简析报告总结

根据海关总署数据，2023年中国洗衣机出口呈现爆发式增长，出口金额占比亚洲43%，欧洲28%，北美洲10%。增长动力包括欧美需求回升、产品均价下降和航运成本回落，导致国内出口企业订单增加，外资返销和中资对新兴市场出口也大幅提升，延续至2024年初。2023年洗衣机出口中，欧洲和美洲贡献最大。

东南亚市场成为重点拓展区域，2023年零售量约970万台，相当于中国零售量的27%。由于气候炎热，冰洗产品需求强劲，平价产品和销售额增速高于中国。马来西亚和泰国普及率较高，而印度、印尼、菲律宾等国更换率有较大提升空间。展望未来，东南亚洗衣机市场预计持续增长。

洗衣机主要原材料为铜、铝、钢材和塑料，成本占比显著。产业信息网数据显示，平均一台洗衣机用钢21kg，2023年洗衣机耗钢169万吨。空调、冰箱和洗衣机的钢铁用量类似，黑色板块是关键成本因素。

消费者更换洗衣机的主要原因是功能升级（47%），其次是产品需要更新换代和追求品质。47%的用户因功能不满意而换新，53%的更换周期在5-7年。市场经济水平影响更换周期，总体上，消费者趋向于“求新求好”的消费观念变化。

滚筒洗衣机和洗烘套装成为市场核心增长引擎。2023年，滚筒单洗零售额同比增长超过10%，占比超40%。洗烘套装零售额和销量分别增长31%和35%。线上销售占比上升，品类从传统单缸、双缸向更高功能转向，表明技术创新和多样化是行业驱动力。

总结而言，中国洗衣机行业依赖于出口市场多元化和功能改进，未来需关注原材料成本和新兴市场机会，以推动可持续增长。

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