传媒行业2018年9月出版月报：开学季经典书籍畅销，《小豆豆》提价分流销量-20181018-广发证券-12页-1mb

传媒行业出版月报总结（2018年9月）

核心内容概览

2018年9月出版月报分析了图书零售市场的整体表现，重点围绕虚构类、非虚构类及少儿类图书榜单展开。报告指出，开学季推动经典图书销售，同时部分新书和新版本图书进入榜单，但也有部分图书因版本分流影响排名。此外，报告还提示了图书行业面临的风险因素。

主要观点

1. 虚构类图书市场：经典作品主导，东野圭吾持续热销

• 榜单概况：9月虚构类图书销量前三为余华《活着》、路遥《平凡的世界（全三册）》、吴承恩《西游记（上下）》。
• 经典热销：经典著作在开学季带动下销量显著增长，多部经典作品累计上榜次数超过20次。
• 东野圭吾热度不减：其4部作品进入虚构类前30名，分别是《解忧杂货店》、《白夜行(2017版)》、《恶意(2016版)》、《嫌疑人X的献身》。
• 新经典表现突出：新经典自有版权及代理发行图书有10种进入虚构类前30名，排名居首。

2. 非虚构类图书市场：热点事件推动销量，知识类图书受青睐

• 榜单概况：非虚构类前三为《红星照耀中国》、《你坏》、《目送（插图新版）》。
• 新书表现：王俊凯自传《十九岁的时差》及杨绛《我们仨（第3版）》首次上榜。
• 知识科普类图书热销：《论语译注》、《半小时漫画中国史》等教育类图书销量上升，反映读者对知识类内容的兴趣增强。
• 中南博集天卷表现亮眼：有4种图书进入非虚构类前30名，在民营图书公司中占据优势。

3. 少儿类图书市场：绘本类图书受追捧，经典系列仍具影响力

• 榜单概况：少儿类图书前三为《小猪唏哩呼噜（上）》、《小猪唏哩呼噜（下）》、《夏洛的网》。
• 绘本类图书增长明显：9月卡通/绘本/漫画类图书上榜席位数由4位增至9位，市场接受度提升。
• 《窗边的小豆豆》版本分流影响排名：2018新版与老版同时销售，导致排名下滑至24位，但整体仍保持较高热度。
• 杨红樱系列作品排名下降：其“淘气包马小跳系列”和“笑猫日记”系列未进入榜单，新系列“小猪唏哩呼噜”和“大卫”系列占据前位。

关键信息

9月图书市场表现

• 虚构类：经典畅销书占据主导，新经典公司表现最佳。
• 非虚构类：知识科普类图书销量上升，热点事件推动图书需求。
• 少儿类：绘本类图书热度提升，经典系列持续影响市场。

新书动态

• 本月共有6种新书进入三大榜单，其中虚构类3种、非虚构类2种、少儿类1种。
• 虚构类新书包括《默读（大结局）》；非虚构类新书为《十九岁的时差》；少儿类新书为《大卫上学去》。

图书出版公司表现

• 新经典：在虚构类榜单中占据首位，自有版权及代理发行图书共10种。
• 中南博集天卷：在非虚构类榜单中表现突出，有4种图书上榜。
• 其他公司：如南海出版、人民文学出版社、湖南文艺出版社等也表现良好。

风险提示

1. 图书行业政策风险
2. 大众图书市场后续增长乏力
3. 实体图书网店销售增长乏力
4. IP内容趋同
5. 数字阅读行业竞争加剧

行业评级

• 行业评级：买入
• 报告日期：2018-10-18
• 分析师：
  • 旷实：S0260517030002，联系方式：010-59136610，邮箱：kuangshi@gf.com.cn
  • 杨艾莉：S0260517090002，联系方式：010-59136612，邮箱：yangaili@gf.com.cn

相关研究

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• 《新经典：〈解忧杂货店〉上映，图书销量有望推高》（2017-12-26）
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总结

2018年9月图书市场在开学季的推动下，经典图书销量显著增长，同时部分新书和新版本图书也获得市场认可。新经典公司凭借其版权和发行优势，在虚构类榜单中占据主导地位；中南博集天卷在非虚构类榜单中表现优异；少儿类图书市场中，绘本类图书受追捧，经典系列仍具影响力。然而，行业面临政策、市场增长乏力、渠道销售低迷、IP趋同及数字阅读竞争加剧等风险，需持续关注。