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QuestMobile2022 中国移动互联网“黑马”盘点报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，聚焦2022年1月至11月期间，中国移动互联网领域中表现突出的“黑马”APP/小程序、媒介广告及品牌数字化建设方面的增长情况。报告通过数据统计和分析，揭示了各行业、各平台的黑马现象及其背后的驱动因素。

主要观点

1. 黑马APP/小程序增长趋势

• 行业分布变化显著：2022年黑马APP/小程序在移动视频、实用工具和办公商务行业的数量显著增加，显示这些领域在用户需求和市场机会上的快速增长。
• 用户规模与增长速度并重：黑马APP/小程序的筛选标准为月日均活跃用户规模期末大于1万，且复合增长率进入TOP1000。
• 游戏与电商表现突出：在新上线APP中，游戏应用尤其是硬核射击、经典续作与娱乐休闲类表现抢眼，同时电商、音乐等成熟市场也有新入局者。
• 典型案例：
  • 茅台集团的i茅台APP日活接近500万，显示其在数字营销方面的成功。
  • 抖音旗下的汽水音乐APP日活达到265万，得益于抖音的热歌资源。

2. 黑马小程序增长情况

• 百度智能小程序增长显著：多数增长黑马为对主APP流量支撑型的小程序，如知乎、爱奇艺、小红书的百度智能小程序日活分别达到671万、472万和274万。
• 行业分布：TOP10百度智能小程序主要集中在新闻资讯、生活服务、移动视频等领域，显示这些行业在小程序生态中的重要性。

3. 媒介广告增长黑马

• 广告主数量增长显著：媒介行业广告主数月复合增长率TOP5中，新闻资讯、网络音乐、数字阅读等行业的广告主数量增长较快。
• 广告主类型多样化：除了网络购物和网络视频广告主，美妆护理、IT电子、母婴用品等品牌也加大了在垂类媒介上的广告投放。
• 典型媒介广告主：
  • 免费小说类广告主表现突出，显示内容平台在广告收入上的增长潜力。
  • 抖音、快手、小红书等平台成为主要广告投放渠道，尤其在内容互动量增长方面表现优异。

4. 品牌数字化建设黑马

• 内容互动量增长显著：品牌内容互动量增长黑马TOP10品牌的月复合增长率均超过30%，显示内容营销在品牌建设中的重要性。
• 私域流量建设加速：品牌通过官方App、微信小程序和KOL官号等渠道构建私域流量，提升用户粘性和品牌认知。
• 典型品牌案例：
  • 透蜜、维达、卫龙等品牌在私域流量建设上表现突出，其官方号流量占比高，表明品牌在数字化营销上的成功。

关键信息

• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库、QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库、QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库。
• 时间范围：2022年1月至11月。
• 筛选标准：
  • 黑马APP/小程序：月日均活跃用户规模期末大于1万，复合增长率进入TOP1000。
  • 品牌内容互动量增长黑马：内容互动量期末大于100万，月复合增长率超30%。
  • 私域流量增长黑马：私域流量期初、期末均大于5万，月复合增长率超30%。
• 复合增长率（CAGR）定义：反映所选周期内指标的平均增长，计算方法为所选周期内指标总增长率百分比的n方根，n为所选周期内的月数。

结构清晰

行业&量级分布

• APP行业分布：移动视频、实用工具和办公商务行业黑马数量增加显著。
• 小程序行业分布：新闻资讯、生活服务、移动视频等成为主要增长领域。

黑马APP/小程序表现

• 月复合增长率TOP10APP：主要集中在教育学习、金融理财、生活服务等领域，部分APP用户规模超过100万。
• 新上线APP表现：游戏应用、电商、音乐等行业的新APP在用户增长方面表现突出。

媒介广告增长黑马

• 广告主数量TOP5：新闻资讯、网络音乐、数字阅读等行业的广告主数量增长显著。
• 广告主类型：除互联网广告主外，美妆护理、IT电子、母婴用品等品牌也加大了广告投放力度。

品牌数字化建设黑马

• 内容互动量增长TOP10品牌：主要集中在家用电器、食品饮品、美妆护理等领域，月复合增长率均超30%。
• 私域流量增长TOP10品牌：通过多渠道构建私域流量，提升品牌影响力和用户互动。

总结

2022年，中国移动互联网领域呈现出多元化增长趋势，黑马APP/小程序、媒介广告及品牌数字化建设均取得显著进展。行业分布和用户需求的变化推动了不同领域的快速发展，游戏、电商、音乐等行业的表现尤为突出。同时，品牌通过内容营销和私域流量建设，有效提升了用户互动和品牌认知，显示出数字化转型的重要成果。