【艺恩数据】2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品牌分析_35页_2mb

2022-2023 奢侈品品牌明星与社媒营销研究总结

核心内容概述

本报告分析了2022-2023年间6大蓝血品牌与8大红血品牌在明星代言人及KOL合作方面的表现。蓝血品牌包括Chanel、Dior、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Calvin Klein，红血品牌包括Givenchy、Giorgio Armani、Valentino、Yves Saint Laurent、Versace、Hermès、Lanvin、Burberry。研究重点在于代言人选择策略、合作表现及KOL营销效果，旨在为其他品牌提供参考。

主要观点与关键信息

一、奢侈品品牌代言合作概况

• 行业排名：奢侈品行业在2022-2023年官宣代言人数量排名第五，美妆护肤行业排名第一。
• 代言人数量：迪奥是奢侈品品牌中官宣代言人数量最多的，共12位。
• 明星类型趋势：中国Z世代的消费能力与喜好成为品牌选择代言人的重点考量，代言人涵盖从周迅、李冰冰等资深演员到易烊千玺、肖战等年轻明星。

二、代言人与KOL合作表现分析

1. 代言人合作表现

• 性别分布：蓝血品牌中，男性艺人占比超6成；红血品牌中，男性艺人占比超50%。
• 年龄分布：90后艺人占比最高，达56.6%；红血品牌中，90后艺人占比超9成。
• 圈层分布：影视演员和偶像饭圈艺人是蓝、红血品牌合作的主流；红血品牌中，音乐圈层艺人占比超过30%。
• 合作身份：蓝血品牌中，品牌大使占比56%；红血品牌中，品牌挚友占比52%。

2. 商业价值与互动表现

• 高商业价值艺人：肖战、蔡徐坤、李现、迪丽热巴等11位艺人商业价值和微博互动表现均高于平均水平。
• 迪奥表现突出：迪奥在微博和抖音平台的互动量表现优异，尤其是刘雨昕、迪丽热巴和王俊凯。

3. KOL种草表现

• 蓝血品牌：香奈儿和爱马仕的KOL种草内容数量较多；迪奥的KOL种草内容互动热度高。
• 红血品牌：爱马仕和YSL的KOL种草内容数量较多；圣罗兰的KOL种草内容互动表现最佳。
• 平台差异：
  • 小红书：头腰部达人种草效果最佳，尤其在美妆类内容中表现突出。
  • 抖音：头部达人发布的剧情、变装类视频互动量高。
  • 微博：明星代言人发布的美妆类推广内容互动表现优异。

三、迪奥 & 纪梵希营销案例分析

1. 迪奥代言人分布

• 性别分布：男性艺人占比接近6成。
• 圈层分布：影视圈层艺人占比63.6%，偶像饭圈艺人占比高。
• 合作身份：品牌大使、品牌挚友、代言人三类占比均衡，品牌大使占比31.8%。

2. 迪奥代言人合作表现

• 刘雨昕、迪丽热巴：粉丝互动热情高，对品牌声量贡献率和互动量表现优异。
• 王俊凯：对迪奥的声量贡献率高于平均水平。
• 营销内容：刘雨昕主推美妆类产品，迪丽热巴倾向于服饰传播。

3. 迪奥KOL投放表现

• 小红书：头腰部达人种草效果好，美妆类内容互动量高。
• 抖音：头部达人发布的美妆、变装类视频互动表现突出。
• 微博：明星代言人发布的美妆类推广内容互动量高，刘雨昕表现最佳。

4. 纪梵希代言人分布

• 性别分布：男性艺人占比58.3%，偶像饭圈艺人占50%。
• 合作身份：品牌代言人、品牌大使、品牌挚友占比均衡，品牌代言人占1/3。
• 合作表现：刘宇宁、范丞丞、赵晓棠等艺人的品牌声量贡献率和互动量表现突出。

5. 纪梵希KOL投放表现

• 小红书：投放数量较多，头腰部达人种草效果好，尤其在美妆类内容中表现突出。
• 抖音：头部达人发布的美妆、变装类视频互动量高。
• 微博：明星代言人发布的美妆类推广内容互动量高，刘宇宁、蔡徐坤等表现优异。

典型KOL分析

• 垫底辣孩：因其“国际超模”系列视频涨粉迅速，互动量远高于平均水平。
• 美讶：因其“专柜蹭妆”系列视频吸引大量粉丝，成为高端美妆品牌的合作对象。

数据说明与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日。
• 商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权计算得出。
• 互动量定义：
  • 小红书：点赞 + 评论 + 收藏
  • 抖音、微博：点赞 + 评论 + 分享
• 免责声明：艺恩ENDATA提供的数据仅供参考，不保证其完全准确性。

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